Google facilitará a los fabricantes la creación de dispositivos electrónicos portátiles

Ahora que Google ha adquirido Fitbit, la pregunta es ¿qué hará el gigante de las búsquedas con su nuevo activo? El viernes, Rick Osterloh de Google dijo que la compañía ve el acuerdo como una oportunidad para invertir más en el desarrollo de la plataforma Wear OS, así como para llevar al mercado los dispositivos portátiles de Google. Entonces, en este momento, parece que Google planea usar la experiencia de Fitbit para un impulso adicional en el sector de los dispositivos portátiles. De hecho, Google podría capitalizar la adquisición de Fitbit al hacer de Wear OS una plataforma atractiva. ¿Qué exactamente?

Haz que el ejercicio sea divertido y fácil

Es justo decir que Wear OS se enfoca principalmente en relojes inteligentes en este momento y no pone mucho énfasis en el estado físico. Google puede aprender mucho de Fitbit en este sentido. Para empezar, la lección más importante es hacer que estas actividades sean divertidas. Para muchas personas, el entrenamiento es una tarea. Y Fitbit siempre ha hecho un buen trabajo al dar sentido a algo tan mundano como caminar 10 pasos al día. Cada vez que se consigue un objetivo como este o una persona camina tras un largo periodo sentado, Fitbit lo convierte en motivo de celebración con gráficos y palabras de aliento.

Seguimiento fiable de la frecuencia cardíaca

Si los nuevos dispositivos portátiles de Google no utilizan la tecnología de seguimiento de frecuencia cardíaca PurePulse de Fitbit, la adquisición será una oportunidad perdida. PurePulse es definitivamente una de las principales razones para comprar un Fitbit. Hoy en día, esta funcionalidad funciona de manera muy consistente y precisa. Además, uno de los pasos más exitosos que ha dado Fitbit en los últimos años es que ha hecho más accesible esta tecnología. Lo que solía ser una característica limitada a las costosas pulseras de la compañía, ahora está disponible por $100 en Inspire HR. El seguimiento confiable de la frecuencia cardíaca debe ser una función estándar en los dispositivos Wear OS.

Hay muchas maneras en que el seguimiento de frecuencia cardíaca Fitbit PurePulse puede hacer que Wear OS sea una plataforma más atractiva. Un ejemplo es la función Fitbit Cardio Fitness Score, que utiliza el seguimiento de la frecuencia cardíaca para proporcionar una manera fácil de entender para que el usuario mejore su nivel de condición física. El seguimiento de la frecuencia cardíaca debería estar en el centro de cualquier intento de Google de crear una plataforma convincente para desafiar las funciones de fitness más avanzadas del Apple Watch.

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Fitbit ya es más que Fitbit

En 2016, Fitbit adquirió la experiencia y la propiedad intelectual de la excelente startup de relojes inteligentes Pebble. Es difícil decir si esta compra resultó en algo más que una galería de aplicaciones de Fitbit creadas con la ayuda de algunas de las personas que se unieron al equipo como resultado del acuerdo. El hecho de que Fitbit nunca haya usado la tecnología de Pebble parece una oportunidad perdida: Pebble tenía muchas ideas geniales sobre cómo un reloj inteligente podría complementar un teléfono inteligente, especialmente cuando se trata de notificaciones e interfaz de usuario.

Además de Pebble, Google también adquirió el talento y la tecnología de Vector, Coin, Fitstar y Twine Health a través de Fitbit. Además, el gigante de las búsquedas ha adquirido previamente Fossil y algunas otras pequeñas empresas emergentes. La experiencia y los conocimientos de estas empresas pueden mejorar el ecosistema de Google en términos de software, hardware y funcionalidad.

La duración de la batería debe mejorarse

Un área en la que los rastreadores Fitbit siempre han funcionado bien ha sido la duración de la batería. Incluso con funciones como la frecuencia cardíaca y el seguimiento del sueño, un usuario aún podría usar la mayoría de los dispositivos Fitbit durante una semana sin conexión. Y la duración de la batería definitivamente debería mejorar en los dispositivos Wear OS. Además, las pulseras y los relojes no deberían agotar demasiado la batería del teléfono inteligente; en este sentido, Google debería optimizar el rendimiento de Bluetooth, acercándolo al rendimiento de iOS.

Oportunidades Sociales

Una de las fortalezas subestimadas de la plataforma Fitbit son sus capacidades sociales. Si un usuario compra un rastreador de la empresa para un miembro de la familia, puede ver cómo lo usan sus padres o hermanos, familiarizarse con las estadísticas diarias; todo esto puede motivarlo a lograr sus propios objetivos. Fitbit ha creado sabiamente muchas funciones para alentar a las personas a participar en una competencia sana.

Por ejemplo, la aplicación Fitbit te permite participar en competencias con tus seres queridos, siguiendo el progreso de los rivales en el camino. Puede ser fácil pasarlo por alto, pero en gran medida, las funciones sociales de Fitbit vinculan a los usuarios con el ecosistema. Los estudios han demostrado que los rastreadores de actividad física pueden ayudar a las personas con su salud física, pero el principal problema es que la mayoría de las personas dejan de usar sus dispositivos después de un par de meses de haberlos comprado. Al centrarse en las oportunidades sociales, Fitbit ha podido convertir a algunos usuarios en fanáticos dedicados. Google no debería subestimar esto.

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Google debería aprender de Fitbit que Wear OS no necesita ser la solución definitiva única para todos. La razón por la que tanta gente ama sus pulseras Fitbit es porque hacen un gran trabajo con sus tareas especializadas. Apple finalmente llegó a la misma conclusión con watchOS. Cuando la empresa dejó de intentar crear una nueva plataforma todo en uno y se centró en la salud y el estado físico, el Apple Watch se convirtió en un producto más atractivo. Un enfoque similar es importante para Wear OS si Google realmente quiere empujar a Apple al mercado de los dispositivos portátiles.

Queda por esperar que Google sea capaz de capitalizar efectivamente los nuevos activos y no repetir los errores que finalmente llevaron a la venta de Motorola a la china Lenovo después de intentos fallidos de remodelar la empresa y estimular su potencial tecnológico en el campo de los teléfonos inteligentes. .

El desarrollo de la microelectrónica rusa en las próximas décadas requerirá entre 700 800 y XNUMX XNUMX millones de rupias. Las autoridades rusas se están preparando para gastar una cantidad comparable, pero se requerirán inversiones privadas adicionales para crear dispositivos finales.

Foto: Alexander Ryumin / TASS

Según Yakov and Partners (la antigua subsidiaria rusa de McKinsey), el desarrollo de la microelectrónica en los próximos 17 años requerirá entre 700 y 800 mil millones de rublos. Así consta en el estudio de la empresa recibido por RBC. Las evaluaciones se basan en entrevistas con expertos rusos e internacionales, así como en materiales analíticos, explicó un representante de la empresa a RBC. Los cálculos se basan en las tendencias actuales, pero pueden ajustarse según las tasas de inflación reales.

En particular, se requerirán alrededor de 400 a 500 mil millones de rublos para expandir la producción local de equipos para crear obleas de silicio (que son la base de los chips) y equipos para fotolitografía (dibujar un patrón de circuito en obleas), así como para subsidiar la investigación y desarrollo en estas áreas, la mitad de los cuales deberán ser asignados con cargo al presupuesto. Los autores del estudio creen que será posible establecer la producción local de dichos equipos para 2030. “Tales inversiones asegurarán el nivel básico de desarrollo de la industria, crearán las bases para la transición a procesos tecnológicos más modernos y eventualmente abandonarán las importaciones”, dice el estudio.

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Foto: Annabelle Chih/Getty Images

A largo plazo, hasta 2040, se requerirán otros 300 mil millones de rublos. desarrollar sus propias competencias en el desarrollo y fabricación de chips tanto básicos como modernos.

Por qué desarrollar su microelectrónica

El volumen del mercado mundial de microchips en 2021 ascendió a $ 555 mil millones, este año se espera que supere los $ 600 mil millones y para 2030 crecerá a $ 940 mil millones, según Yakov and Partners. Ahora, la participación de Rusia en este mercado es inferior al 1%.

“Los microchips ya se están llamando el ‘nuevo petróleo’ y las principales economías están aumentando la inversión en la industria”, escriben los autores del estudio. “Ninguna producción moderna puede funcionar normalmente sin microchips”. Pero después del inicio de una operación militar especial en Ucrania, EE. UU., la UE y varios otros países impusieron sanciones a las exportaciones de alta tecnología a Rusia. Después de eso, los fabricantes de chips más grandes del mundo, incluidos los estadounidenses Intel y Nvidia, se negaron a suministrar sus productos a Rusia, y el TSMC taiwanés se negó a lanzar productos de los desarrolladores rusos MCST (procesadores Elbrus), Baikal Electronics (Baikal), etc.

Foto: kneron.com

Los chips de 90 y más nanómetros (nm) de tamaño son los más demandados ahora en Rusia: la demanda de ellos es de aproximadamente 30 obleas por mes. Menos demandados son los microchips de un nivel más avanzado, de menos de 45 nm de tamaño, que se utilizan para computadoras personales y supercomputadoras, dispositivos electrónicos portátiles, equipos de servidor y tarjetas de memoria, la necesidad de ellos se estima en 1 mil placas por mes. En los próximos cinco años, la demanda total de chips en Rusia puede duplicarse y alcanzar las 60 2030 obleas por mes, y en 2035–100 puede superar las 150 45–90 XNUMX obleas por mes. Al mismo tiempo, el estudio señala que los chips de XNUMX a XNUMX nm no se usan mucho en la industria y están obsoletos para los procesadores y la memoria modernos.

Sujeto a la inversión en personal, tecnología y equipo, “Rusia podrá, a pesar de la presión, lanzar la producción de microchips en el segmento básico en la cantidad requerida entre 2027 y 2028, y para 2030 satisfacer completamente la demanda interna de un rango crítico de microchips”, creen los autores del estudio.

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¿Serán suficientes 800 mil millones de rublos?

El estudio señala que los proyectos existentes en Rusia para la creación de equipos para obleas de silicio y fotolitografía “retrasan significativamente a los principales fabricantes del mundo”. “Dado que la transición de la producción de microchips a nuevos estándares de diseño ocurre cada dos o tres años, la solución más simple puede ser comprar equipos usados ​​de fabricantes en el sudeste asiático”, señalan los autores del estudio.

Foto: Grigory Sysoev / RIA Novosti

También señalaron que para reducir la dependencia de las empresas rusas del suministro externo de chips, además de lanzar su propia producción de equipos, también es necesario establecer la producción de consumibles de la calidad requerida (gases, fotomáscaras, etc.). ) sobre 90nm. Ahora, en Rusia, Mikron y Angstrem producen productos similares. Dos empresas más, NM-Tech (adquirió equipos Angstrem-T para la producción de chips de 90 a 130 nm, que nunca se pusieron en pleno funcionamiento) y Crocus Nano Electronics, tienen instalaciones de producción que aún no están establecidas. Según Yakov and Partners, la capacidad de producción potencial para la producción de chips de más de 90 nm en Rusia es de 26 8 obleas por mes, pero en realidad se usa solo para XNUMX obleas.

Otra forma de cambiar posiciones en el mercado global de la microelectrónica, además de la inversión, según Yakov & Partners, es desarrollar “desarrollos revolucionarios en el campo de los nuevos materiales semiconductores”: diamantes sintéticos, germaneno y grafeno, que pueden o bien reemplace el silicio o cierre los nichos donde el silicio es difícil de usar debido a sus propiedades físicas y características.

Representantes del Ministerio de Industria y Comercio, Mintsifra, Baikal Electronics, MCST y Yadro se negaron a comentar. RBC envió consultas a Mikron y Crocus Nano Electronics. No fue posible contactar a NM-Tech.

Joe Biden

Como informó Kommersant en mayo, los ministerios y viceprimeros ministros pertinentes acordaron con el primer ministro Mikhail Mishustin la última versión del proyecto nacional para el desarrollo de la industria electrónica rusa, que proporcionó fondos por un monto de 2,74 billones de rublos. para la ejecución de los planes hasta 2030. Como explicó más tarde un representante del Ministerio de Industria y Comercio, de esta cantidad, 900 mil millones de rublos se destinarían a la financiación del presupuesto, y el resto debería provenir de fuentes extrapresupuestarias. En septiembre, en el concepto actualizado de la política estatal para el desarrollo de la microelectrónica hasta 2030, el Ministerio de Industria y Comercio nombró el retraso de las tecnologías de 10 a 15 años a nivel mundial entre los problemas clave de la industria; dificultades con el desarrollo de procesos tecnológicos por debajo de 180 nm; falta de capacidad de producción; dependencia crítica de los procesos de diseño y producción de tecnologías extranjeras, incluidos los materiales, etc.

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Nikolai Komlev, director de la Asociación de Empresas de Tecnología Informática y de la Información (APKIT) y presidente del Consejo de la Cámara de Comercio e Industria de Rusia para el Desarrollo de la Economía Digital, señaló que la mayoría de los expertos consideran que la litografía y las planchas se encuentran entre los elementos críticos componentes que faltan para el desarrollo de la producción de chips en Rusia. “¿Cuánto costará desarrollar una alternativa al ASML holandés (el fabricante de equipos litográficos más grande del mundo). — glóbulos rojos), es difícil de decir”, señaló Komlev, aunque admitió que “dado que no estamos hablando de la producción de productos en masa, sino de instalaciones únicas”, es realista hacer esto, pero el proceso no será rápido y puede tomar cinco años. Nombró términos similares para equipos para la producción de placas. Las enormes inversiones requeridas para lanzar dicha producción, según Komlev, no darán frutos en la circulación de productos que se producirán para Rusia y los países vecinos, pero “los cohetes espaciales no siempre dan sus frutos”. Recordó que las personas no necesitan procesadores, sino dispositivos de consumo: computadoras, tabletas, teléfonos inteligentes, drones, robots, y su desarrollo también requerirá fondos que pueden y deberán ser captados a través de la inversión privada. “El trabajo es enorme, casi insoportable, pero cuanto antes empecemos, mayores serán las posibilidades para el país, sobre todo porque en Rusia hay mucha gente ambiciosa”, enfatizó el interlocutor de RBC. Al mismo tiempo, Komlev señaló que es importante que este trabajo se lleve a cabo abiertamente, “de lo contrario, inevitablemente aparecerán abusos y el proyecto será desacreditado”.

Según el director ejecutivo de la Asociación de Desarrolladores y Fabricantes de Electrónica (ARPE), Ivan Pokrovsky, para que las tecnologías de producción rusas tengan demanda dentro del país y en el mundo, “es necesario alejarse de la competencia frontal. de inversiones con China y Estados Unidos en silicio digital y dependen de electrónica analógica, de microondas y de potencia, incluidas las que no son de silicio. “Los chips digitales de alto rendimiento deben desarrollarse internamente y, en un futuro previsible, deberán producirse en el extranjero”, afirma.

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