Fitbit ha estado en el negocio de los dispositivos portátiles de fitness durante mucho tiempo y, con la ayuda de Google, podría hacer aún más en el futuro.
Google confirmó en enero de 2021 que finalmente había completado la adquisición del gigante del fitness portátil Fitbit. Había pasado más de un año desde que Google anunció por primera vez la adquisición planificada de la marca. Ahora que el trato está cerrado, algunos podrían estar preocupados por el futuro de la empresa centrada en el fitness. Después de todo, Fitbit fue pionera en la industria de los rastreadores de actividad física y disfruta de una comunidad global de usuarios. Por sí solo, Fitbit superó los límites de lo que podría hacer un rastreador de actividad física en la muñeca, pero ahora que tiene acceso a la amplia gama de recursos de Google, podría hacer aún más en el futuro.
Fitbit fue fundada en 2007 por James Park y Eric Friedman, quienes soñaban con crear dispositivos portátiles que utilizaran sensores de salud. En 2009, Fitbit lanzó su primer dispositivo, conocido simplemente como Fitbit. Era un dispositivo inalámbrico que se podía sujetar a la ropa y podía rastrear el movimiento del usuario, el sueño y la cantidad de calorías quemadas. En un lapso de unos diez años, Fitbit pasó de ser dos emprendedores que luchaban por encontrar inversores a una empresa multimillonaria.
En noviembre de 2019, Google pagó 2.1 millones de dólares para adquirir la conocida empresa de seguimiento del estado físico. Sin embargo, el acuerdo ha estado sujeto a escrutinio, incluidas investigaciones sobre si podría impulsar la posición de mercado de Google en publicidad si elige usar los datos de Fitbit para personalizar aún más los anuncios. Fitbit y Google han declarado que los datos de los usuarios no se utilizarán para orientar anuncios. En lugar de centrarse en el ángulo de la publicidad, el razonamiento de Google para el acuerdo con Fitbit parece ser mucho más emocionante.
El razonamiento detrás de la compra de Fitbit de Google
Esta no es la primera vez que Google se aventura en la industria de los relojes inteligentes. En enero de 2019, Google compró la tecnología de reloj inteligente de Fossil e incluso contrató a algunos de los ingenieros que la crearon. Google tiene la reputación de comprar empresas y absorber sus tecnologías, por lo que las preguntas sobre por qué Google adquirió Fitbit son válidas.
Hay varias razones por las que tenía sentido que Google comprara Fitbit. Fitbit ayudará a impulsar la presencia de Google con dispositivos portátiles de salud/bienestar. Del mismo modo, contar con el respaldo de Google permitirá a Fitbit hacer que sus dispositivos portátiles de fitness sean mejores que nunca. Google tiene las habilidades de reloj inteligente más avanzadas con Wear OS, Fitbit es un experto en el seguimiento de la salud, y combinar esas dos cosas es donde Google ve el éxito.
Ya estamos viendo el impacto del acuerdo de Fitbit de Google
A partir de 2022, los efectos de la adquisición de Fitbit por parte de Google son más evidentes que nunca. A partir de febrero de 2021, Google comenzó a vender Fitbits junto con su otro hardware. Simplemente diríjase al sitio web de Google Store, haga clic en la sección ‘Relojes’ y podrá comprar cualquiera de los dispositivos portátiles actuales de Fitbit, incluido el rastreador básico Fitbit Inspire 2 y el reloj inteligente insignia Fitbit Sense. Todo todavía está claramente marcado como un dispositivo Fitbit, pero es obvio que esos dispositivos ahora son parte de la familia Google.
Sin embargo, quizás sea aún más notable cómo Google utilizará el seguimiento de Fitbit en el próximo Pixel Watch. El Pixel Watch llamó mucho la atención cuando Google lo presentó en Google I/O en mayo de 2022. Además de confirmar su diseño y la fecha de lanzamiento de otoño de 2022, Google también anunció que Pixel Watch se integrará completamente con el ecosistema de Fitbit, incluido un Fitbit en el Pixel Watch y la capacidad de sincronizar esos datos con la aplicación para teléfonos inteligentes Fitbit. Además, las filtraciones anteriores del Pixel Watch parecen mostrar que usa los mismos sensores de salud que Fitbit Luxe y Fitbit Charge 5. Eso significa que podemos esperar un seguimiento de la actividad durante todo el día, monitoreo del ritmo cardíaco las 24 horas, los 7 días de la semana, niveles de condición física cardiovascular, etc. .
Lo que depara el futuro para Google y Fitbit
Y eso es justo lo que hemos visto del acuerdo de Google y Fitbit en este momento. A medida que pasen los meses y los años, solo será más impactante. Por su parte, Fitbit confirmó que está trabajando en su propio reloj inteligente de la marca Fitbit que ejecutará Wear OS 3. No está claro cuándo se lanzará ese reloj inteligente, pero sabemos que en algún momento llegará un dispositivo portátil Fitbit Wear OS.
También será interesante ver qué papel juega Fitbit en el resto del ecosistema de Google. Por ahora, Fitbit y Google Fit coexistirán como dos plataformas separadas. Sin embargo, no es difícil imaginar que Google finalmente cierre Google Fit y dependa exclusivamente de Fitbit. Google tiene su tecnología de reloj inteligente, Fitbit tiene su experiencia en salud, y es probable que veamos esas dos cosas acercándose por un tiempo.
Alphabet Inc., la empresa matriz de Google, ha adquirido el gigante de seguimiento de actividad física Fitbit por 2,1 millones de dólares. Agregue eso a la gran cantidad de subsidiarias, incluidas YouTube, Android y Nest. Esto ha llevado a muchos a preguntarse si Alphabet Inc. en regulación.
Pero hay otro gran problema: ¿qué sucede ahora con la información personal de los usuarios de Fitbit? ¿Puedes confiarle a Google todos estos datos personales? ¿Y qué sabe exactamente Fitbit de ti?
¿Por qué Google compró Fitbit?
Abordemos esto primero, porque esto es lo que determinará cómo se utilizarán los datos personales. ¿Por qué exactamente Google quería comprar Fitbit?
Google, después de todo, ya ofrece algo similar. Google Fit es la respuesta de la empresa a Apple Health. health, software diseñado para actuar como un rastreador de actividad física para dispositivos Android que ejecutan el sistema operativo Wear. Cualquiera que use Google Fit y Fitbit notará las similitudes entre las dos interfaces: los paneles muestran los minutos activos, la frecuencia cardíaca, las calorías quemadas, los patrones de sueño y más.
Sin embargo, aunque Google tiene un sistema operativo, no tenía tecnología portátil. Hasta ahora.
Es por eso que esta compra fue tan importante: Google está asegurando a los usuarios que tiene la oportunidad de invertir más en Wear OS y promover tecnología portátil innovadora. Afirma que sus principios, “mejorar el conocimiento, el éxito, la salud y la felicidad [de uno]”, son consistentes con la marca Fitbit.
Fitbit es el principal competidor del Apple Watch. Para Google, el principal competidor de Apple, tiene sentido adquirir Fitbit.
Pero eso no impide que la gente se preocupe de que Google solo los haya comprado porque quiere aprender más sobre los usuarios. Google ya sabe mucho sobre su audiencia, incluidos sus intereses, ubicación y el tiempo que está en línea. Los ingresos de la empresa provienen principalmente de la venta de información, en particular para publicidad.
Cuanto más sabe sobre tus actividades diarias, más valoras a Google.
Irónicamente, mientras investigaba para este artículo, apareció un anuncio de calcetines de soporte, un producto que compré como resultado de mi régimen de ejercicios. Esto demuestra claramente cómo la información personal puede afectar lo que se muestra en línea.
¿Qué sabe Fitbit de ti?
Si Google ya sabe tanto, ¿qué otros datos contiene tu cuenta de Fitbit?
Has dado mucha información personal a Fitbit; en parte en la configuración del reloj inteligente y la aplicación, y en parte debido a su funcionalidad. Fitbit afirma que todo esto es para seguir desarrollando el servicio, es decir, para hacerlo más personal y útil, manteniendo la seguridad. Todas las empresas dicen algo similar.
Fitbit conoce el nombre, la dirección de correo electrónico, la contraseña, la fecha de nacimiento, el sexo, la altura y el peso de todos sus usuarios. Esto es necesario para registrarse. Muchas de nosotras también agregamos información a nuestro perfil para tener una mejor imagen de ti, como tu ingesta de alimentos y agua, ciclos de sueño, publicaciones en foros y la salud de las mujeres.
Además de esto, Fitbit también recopila:
- Número de pasos
- Minutos activos
- calorías
- Ritmo cardiaco
- Sistema operativo
- dirección IP
- Información de la tarjeta de crédito (para aquellos que pagan por complementos)
- Distancia viajada
- Ubicación
Fitbit puede obtener datos personales si se conecta a Facebook, a la propia aplicación de salud de su teléfono inteligente o, consígalo, a Google. Esto significa que su perfil puede ser más redondeado. Esto es sin tener en cuenta un cambio de política que potencialmente podría permitir a Google recopilar más información de los usuarios de Fitbit (aunque esto no se ha anunciado).
También recopilan todo lo relacionado con el entrenamiento personal, como mensajes enviados entre dos partes, eventos en su calendario y cualquier nota que su entrenador tome sobre usted.
Espera, ¿Fitbit sabe dónde vivo?
Mucha gente no entiende esto, pero sí, Fitbit conoce tu ubicación. Es decir, si le das permiso y tienes un dispositivo con esta capacidad. E incluso si no lo hace, el servicio puede determinar dónde vive a partir de su dirección IP.
Android OS 6.0 (propiedad de Google) lo obligó a habilitar los servicios de ubicación para sincronizar su dispositivo Fitbit con sus aplicaciones. Afortunadamente, estos datos no siempre se recopilan: solo se registran mediante GPS. Esta señal se puede utilizar para determinar su ubicación, así como la proximidad a torres de telefonía móvil y puertos de acceso Wi-Fi.
Para verificar si un servicio puede acceder a su ubicación, seleccione “Configuración” > “Aplicaciones” > “Fitbit” > “Permisos” (Android) o ” Configuración > Privacidad > Servicios de ubicación (IOS).
Todo esto suena alarmante, ¿no? Aún así, es lo que esperarías de un rastreador de actividad física portátil.
¿Debería preocuparme que Google me adquiera?
Cada vez que se vende una empresa que contiene una gran cantidad de datos sobre sus usuarios, surgen naturalmente preguntas sobre privacidad. Esta puede ser la razón por la que Facebook detuvo las negociaciones para comprar Fitbit antes de la oferta de Google; tal como estaba, Facebook ha estado plagado de demasiados escándalos últimamente.
¿Quién estará interesado en la información recibida de Fitbit? A las aseguradoras les gustaría saber si usted es una buena opción. Las tiendas pueden anunciar equipos de gimnasia si está en un automóvil saludable. Debido a que la aptitud física puede afectar el bienestar mental, su empleador puede estar interesado en sus actividades diarias.
Sin embargo, Fitbit asegura a los consumidores que sus intenciones siguen siendo las mismas:
“La confianza del consumidor es de suma importancia para Fitbit. Las prácticas estrictas de privacidad y seguridad han sido parte del ADN de Fitbit desde el primer día y eso no cambiará. Fitbit continuará brindando a los usuarios control sobre sus datos y seguirá siendo transparente sobre los datos que recopila y por qué. La empresa nunca vende información personal, y los datos de salud y bienestar de Fitbit no se utilizarán para la publicidad de Google”.
¿Qué tan realista es esto? El negocio de Google gira en torno a la venta de datos personales. La afirmación de que Fitbit no está haciendo esto es tranquilizadora (por ahora) y volverá para atormentarlos si esta política cambia.
Fitbit almacena una gran cantidad de datos personales, pero Google ya los tiene. Esta adquisición es una preocupación, y definitivamente algo que los usuarios deberían vigilar, pero esas medidas de seguridad deberían darnos un vuelco por un tiempo.
En este momento, lo mejor que puedes hacer es limitar los datos que Fitbit tiene sobre ti. No limite su funcionalidad, pero pregunte qué partes son realmente necesarias. Para ver quién puede ver qué información, inicie sesión en la aplicación, luego toque ” Perfil” > “Privacidad и Gestión de datos” .
¿Eso te desanima a comprar un Fitbit?
Fitbit tiene más de 28 millones de usuarios activos. Son muchos datos. El número de consumidores suele aumentar alrededor del Black Friday y el período de vacaciones, cuando la afluencia de regalos y ofertas significa una gran cantidad de nuevos usuarios. La gente suele ir a la salud después de Navidad. Google incluso almacena otros datos médicos en la nube.
¿Fitbit seguirá siendo una de las marcas de seguimiento de la salud más populares después de la adquisición de Google? El servicio tiene sus problemas, pero aún queda mucho por hacer, así que tendremos que esperar y ver.
