Increíbles anuncios de Android en la pantalla más grande de América del Norte

Los teléfonos inteligentes Android son un mercado lucrativo y, para aprovecharlo al máximo, los operadores de telecomunicaciones intentan vender cada centímetro cuadrado de la pantalla de un teléfono inteligente al mejor postor. En un momento en que Apple presentó una nueva versión de la pantalla de bloqueo del iPhone para la próxima serie de iOS, donde puede personalizar fuentes, colores e incluso tener un efecto de paralaje (donde el reloj puede ocultarse parcialmente detrás de un objeto en la imagen), Google también ha preparado una nueva pantalla de bloqueo para los usuarios de Android en USA. Una empresa respaldada por Google llamada Glance ha desarrollado una nueva forma de software más invasiva que ofrece contenido multimedia, noticias y juegos casuales en las pantallas de bloqueo de Android. Es una subsidiaria de InMobi Group de India y la compañía planea lanzar su plataforma de pantalla de bloqueo en teléfonos inteligentes Android en los EE. UU. dentro de los próximos dos meses.

La aplicación Glance es una captura de pantalla de bloqueo completa. Es muy similar a una red social normal como TikTok o Snapchat, pero solo muestra contenido de Glance. El sitio web de la compañía promete un “alcance sin precedentes” y un “compromiso genuino” con su audiencia. Naveen Tewari, fundador y CEO de InMobi, dio una descripción bastante distópica de la estrategia de su empresa, diciendo: “Los consumidores pasarán de buscar contenido a consumir lo que se les muestra”.

mirada inicial

Por supuesto, todo esto es solo un gran vector publicitario. Por ejemplo, este video demuestra el uso de Glance como un cuestionario sobre criptomonedas, promovido por la aplicación de criptomonedas Coinwitch Kuber, que “educa” a los usuarios sobre las criptomonedas.

Glance nació dentro del gigante indio de publicidad móvil InMobi en 2019. Desde entonces, alcanzó el estatus de unicornio (valoración de más de mil millones de dólares) en 1 gracias a la financiación de Google y Mithril Capital. Glance alcanzó el hito de 2020 millones de usuarios activos diarios en 100 meses, el período más corto para cualquier servicio de Internet popular. A principios de este año, la empresa recaudó otros 21 millones de dólares de la plataforma india Jio Platforms, lo que elevó su valoración a 200 millones de dólares.

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Glance ha estado probando el comercio en vivo en su plataforma y también se está asociando con proveedores de TV para llevar a Glance a los sistemas operativos de TV de sus clientes. Glance también es el desarrollador principal de Pragati OS, un sistema operativo Android personalizado desarrollado por Google y Jio Platforms para teléfonos inteligentes de bajo costo.

Como señala Finshots, la compañía inicialmente creó una aplicación de carga automática para que los usuarios la descargaran en sus teléfonos, pero luego pasó a asociaciones directas con fabricantes de teléfonos móviles como Samsung, Oppo, Vivo y Xiaomi y operadores como Jio para precargar sus servicios directamente en las pantallas de bloqueo del teléfono. La compañía anunció recientemente su presencia en más de 400 millones de dispositivos con el objetivo de construir “el ecosistema más grande del mundo de contenido en vivo y comercio de pantalla de bloqueo”.

Naveen Tewari: “Hoy, la pantalla cero es en realidad mucho más que una plataforma de consumo que se encuentra dentro de un teléfono”.

Ecosistema de pantalla cero

En los EE. UU., el Glance está pisando un territorio familiar. Por ejemplo, la startup australiana Unlockd se fundó en 2015 con el objetivo de mostrar anuncios en las pantallas de bloqueo de los usuarios, y en 2016 anunció un acuerdo con Boost Mobile de Sprint en EE. UU. Sin embargo, la empresa ya no está en funcionamiento. Otros esfuerzos similares recientes en la misma área incluyen la nueva aplicación BoostOne para los clientes de Boost Mobile de Dish Network. De manera similar, la aplicación Moolah Mobile en los EE. UU. también promete recompensar a los usuarios por ver anuncios. Otras ofertas similares en los EE. UU. en el pasado han incluido teléfonos Surge, Blyk, Amazon Prime, Xero Mobile, SugarMama, Sliide, Opera y Aquto de Virgin Mobile, solo por nombrar algunos.

El mercado de los EE. UU. es algo diferente de otros mercados globales porque los usuarios móviles normalmente compran sus teléfonos a los operadores de red en lugar de directamente a los fabricantes de teléfonos. Además, el mercado estadounidense está dominado principalmente por dos fabricantes de teléfonos inteligentes: Apple y Samsung.

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Por lo tanto, no está claro dónde Glance puede enfocar sus esfuerzos en el mercado estadounidense. Quizás el primer objetivo de la empresa podrían ser los MVNO como Ultra Mobile o quizás Xfinity Mobile de Comcast.

Glance puede proporcionar a los anunciantes toneladas de datos personales para la orientación y el seguimiento: datos demográficos, ubicación de los usuarios, los intereses que eligieron en la aplicación, el idioma que hablan y el modelo de teléfono. Glance enumera a Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme y Samsung como socios.

Si no se ha encontrado con Glance, entonces puede regocijarse. La plataforma de pantalla de bloqueo se ha preinstalado en más de 2019 millones de teléfonos Android vendidos en India y otros países asiáticos desde su lanzamiento en 400. Más de 200 millones de personas usan el servicio Glance y consumen contenido como avances de películas, videos musicales, noticias deportivas, consejos de viaje, recetas de comida, juegos casuales y noticias automotrices. Es esencialmente Google Discover con esteroides, solo en una pantalla de bloqueo que puede deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha para obtener un flujo interminable de contenido. Luego, todo este contenido se personaliza para los usuarios en función de cómo y cuánto interactúan con él.

A diferencia de Asia, donde la empresa trabaja directamente con los fabricantes de teléfonos inteligentes, Glance se centra en los operadores de EE. UU. Esto tiene sentido dado el control férreo de los operadores móviles estadounidenses sobre el mercado de los teléfonos inteligentes. Una cosa es segura: ingresar al mercado estadounidense le dará a Glance la oportunidad de llegar a usuarios con más dinero que muchos en países asiáticos. Esto debería permitir a Glance cobrar precios más altos a los anunciantes, lo que permitiría que la empresa crezca aún más rápido.

En un movimiento que consolidó aún más el modelo Glance, Apple dijo el mes pasado que actualizaría la pantalla de bloqueo de iOS con widgets, información en tiempo real y otras funciones de personalización.

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Por supuesto, los usuarios pueden deshabilitar fácilmente este servicio. Una parte significativa de la base de usuarios desactiva Glance durante la primera semana de la compra de teléfonos inteligentes y, en muchos casos, los propietarios de tiendas minoristas eliminan Glance ellos mismos. Los 100 millones de usuarios que la empresa informa hoy son aquellos que interactúan deliberadamente con el contenido de Glance y pasan alrededor de 25 minutos navegando por el contenido de Glance todos los días.

Ver el feed en la pantalla de bloqueo permitió a Glance entregar información a una gran cantidad de usuarios en poco tiempo. Tewari dijo que más de 50 millones de usuarios reaccionaron cuando Glance les informó sobre el discurso de 2020 del primer ministro indio Narendra Modi sobre el bloqueo en el país.

La plataforma también se lanzó a los televisores inteligentes en abril de 2022 y espera estar disponible en aproximadamente el 30 % de todos los televisores inteligentes en los EE. UU. La compañía también planea expandir su plataforma de comercio en vivo liderada por el creador Roposo y su plataforma de juegos a nivel mundial. El 25 de marzo, Glance adquirió Gambit Sports, con sede en Bangalore, para fortalecer su oferta de juegos. Se esperaba que la adquisición permitiera a la empresa proporcionar experiencias de juego en vivo basadas en tokens no fungibles (NFT) a los usuarios de GenZ en su plataforma.

Glance está actualmente disponible en India, su mercado más grande con más de 80 millones de usuarios, así como en Indonesia, Malasia, Tailandia y Filipinas. Tewari dijo que la firma planea lanzar Glance globalmente en los próximos dos años. Glance dirigirá el nuevo capital a varios mercados internacionales clave fuera de Asia. Algunos de estos mercados incluyen Estados Unidos, Brasil, México y Rusia. La compañía también planea expandir su catálogo de contenido en vivo y su ecosistema comercial, los cuales quiere llevar a la pantalla de bloqueo del usuario.

En la década de 1880, Longacre Square (como se llamaba la plaza antes de que apareciera la revista Time) era un gran espacio abierto rodeado de edificios grises. El área se ha vuelto más atractiva con la llegada del alumbrado público, los sistemas de transporte y varias empresas, y con ellos una colorida publicidad creativa.

En la década de 1880, Longacre Square (como se llamaba la plaza antes de que apareciera la revista Time) era un gran espacio abierto rodeado de edificios grises. El área se ha vuelto más atractiva con la llegada del alumbrado público, los sistemas de transporte y varias empresas, y con ellos una colorida publicidad creativa.

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La publicidad en Times Square es anterior a Times Square. Hasta 1904, el área en la intersección de Broadway y Seventh Avenue se llamaba Longacre Square, en honor a la calle de Londres donde se vendían automóviles y automóviles. La plaza en sí se convirtió en un lugar donde no solo se abrieron fábricas de construcción de automóviles, sino también, por ejemplo, empresas que vendían caballos y equipos de equitación: la dirección fue marcada por el intercambio de caballos establecido aquí por William Kissam Vanderbilt, el heredero de uno de las familias americanas más destacadas. Los servicios tenían que anunciarse de alguna manera, por lo que a principios del siglo XX, Longacre Square estaba salpicada de letreros; es imposible decir cuál de ellos apareció primero. Pero los primeros carteles eléctricos, que aparecieron simultáneamente con One Times Square y marcaron una nueva era tanto para la plaza como para el mundo de la publicidad, son conocidos: hablaban de coches Studebaker, así como de marcas de cigarrillos, cerveza y whisky.

Anuncio más increíble

¿Dónde más implementar ideas locas de marketing, sino en la plataforma publicitaria más grande y famosa del mundo, que también está abierta a la experimentación? Sin embargo, en 1998 el experimento fue demasiado lejos. Un modelo a escala 31/12 del avión de pasajeros supersónico Concorde de British Airways fue izado a uno de los edificios en Times Square. Tenía una longitud de 11 m, una envergadura de 2001 m y un peso de XNUMX toneladas.El avión se retiró en XNUMX, pero no por el riesgo de romper el techo, sino por el vencimiento del contrato de arrendamiento del espacio publicitario. Ahora, el Concorde está almacenado en el Museo Cuna de la Aviación en Long Island, y su transporte les dio a los visitantes de Times Square un placer aparte. Diez años más tarde, el movimiento de British Airways se repitió con el Mini Cooper: un coche de tamaño natural “pasaba” por la fachada.

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El anuncio más grande y más caro.

más realista

El perro gigante de Fortnite, como si se preparara para saltar entre la multitud, parecía terriblemente realista, pero aún así inferior a otro personaje notorio, Darth Vader, en este sentido. Antes de la serie de Obi-Wan Kenobi, el Lord Sith apareció en una pantalla LG que rodeaba el edificio por ambos lados, paseando por la cornisa, blandiendo su sable de luz y mirando siniestramente a los transeúntes. Es difícil imaginar lo que vivieron quienes lograron ver esta actuación en vivo, incluso si los usuarios de las redes sociales aceptadoque después de ver el reportaje se sintieron un poco incómodos. “Parecía tan realista que pensé que había una máquina de humo en la parte inferior de la pantalla. Increíble trabajo”, escribió uno de ellos, refiriéndose a los creadores de la promo. Estos son OLED Space, una empresa de publicidad digital creativa, e Industrial Light & Magic, un estudio de efectos visuales fundado por George Lucas.

portada de vídeo

El anuncio más ruso

En abril de 2021, apareció en Times Square un retrato de la cantante rusa Monetochka. Todo gracias al servicio de streaming Spotify, que lanzó una campaña para apoyar a las mujeres en la industria musical Equal. Anteriormente, en el mismo lugar, había una cartelera con Pyotr Tchaikovsky, quien se convirtió en el artista ruso más popular entre los oyentes de Spotify fuera de Rusia en 2020. Pero esto está lejos de todos los rusos en las fachadas de la plaza principal de Nueva York: por ejemplo, en 2019, la obra del artista Pokras Lampas se exhibió en la cartelera de NASDAQ.

“Verdaderamente, el arte no tiene límites”, así comentó el artista ruso Pokras Lampas sobre la aparición de su obra en la Torre Nasdaque en Times Square. Duplicó la exposición, que se llevó a cabo en la Bolsa de Valores de Estados Unidos en Dubái con el apoyo de la galería internacional de arte contemporáneo Opera Gallery.

“Verdaderamente, el arte no tiene límites”, así comentó el artista ruso Pokras Lampas sobre la aparición de su obra en la Torre Nasdaque en Times Square. Duplicó la exposición, que se llevó a cabo en la Bolsa de Valores de Estados Unidos en Dubái con el apoyo de la galería internacional de arte contemporáneo Opera Gallery.

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