Qué está pasando en el mercado de los relojes inteligentes

Sobre cómo el crecimiento de las ventas de relojes inteligentes en medio de la epidemia batió todos los récords.

Mientras todo el mundo estaba en crisis debido a la pandemia que azotó en febrero-marzo de este año, y la economía global experimentó grandes dificultades durante cuatro meses, el mercado de relojes inteligentes estaba ganando impulso.¿Por qué la epidemia hizo que aumentaran las ventas de relojes inteligentes?

La demanda de compra de gadgets útiles y de moda en el primer trimestre de 2020 creció exponencialmente. Haciendo “sudar” a los fabricantes, proveedores y servicios de entrega, porque solo en los primeros tres meses, se vendieron más de 230.000 relojes inteligentes, por un monto total de casi 6 mil millones de rublos.

Recordemos el momento en que aparecieron en el mercado las primeras pulseras inteligentes (esto fue antes de la llegada de los relojes inteligentes). Muchos en ese momento estaban seguros de que había un futuro detrás de estos dispositivos y todos los tendrían en un futuro muy cercano, porque no solo es un accesorio elegante y de moda, sino también un montón de funciones útiles que siempre puedes llevar en tu mano.

Cómodo, elegante y bastante asequible, qué más puedo decir, pero, contrariamente a lo esperado, el interés se desvaneció bastante rápido. Y nadie podría haber pensado que ahora, ante las restricciones globales, los relojes inteligentes finalmente tendrían demanda. ¿Cuál es su secreto? ¿Por qué, a pesar de muchas restricciones y temores, la demanda mundial de relojes inteligentes ha seguido creciendo?

Habiendo estudiado varias opiniones, incluidas las de especialistas de la agencia analítica estadounidense Strategy Analytics, la conclusión se sugiere. La situación con el coronavirus ha obligado a muchos de nosotros a pensar en la salud, independientemente de la edad, el género y las capacidades financieras de una persona.

En las condiciones de confinamiento domiciliario, la opción ideal para controlar la salud y el estado físico general se ha convertido en comprar y tener siempre a mano (o más bien en la mano) el ansiado reloj inteligente con un montón de útiles funciones. Muchos hicieron precisamente eso, ya que los canales de venta por Internet funcionaban sin interrupción.

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Los más vendidos

Tenemos miedo de ser demasiado predecibles, pero Apple sigue siendo el líder en ventas en el mercado global de relojes inteligentes. No ha habido cambios importantes en este sentido. Cifras estadísticas de Apple según la agencia analítica americana Strategy Analytics:

● La cuota de mercado total aumentó al 55%;

● Los envíos aumentaron en 1.5 millones en comparación con el mismo período del año pasado;

● El número total de envíos fue de casi 7.6 millones.

Apple ha estado en la parte superior de la lista de los relojes inteligentes más populares durante años. Pero, ¿quién sabe qué pasará después?

El segundo lugar de los mejores relojes inteligentes lo ocupa Samsung, que nuevamente es muy predecible. Pero los hechos son cosas tercas, así que escribimos como son. Si hablamos de los logros de la empresa en formato digital, cabe destacar el impacto directo del Covid-19 en las ventas de esta marca. Después de todo, el comienzo de la epidemia vino precisamente de los países de Asia, y Corea del Sur fue uno de los primeros.

Sin embargo, a pesar de esto, Samsung tiene el siguiente desempeño en comparación con 2019:

● En el primer trimestre de 2020, los envíos ascendieron a casi 1.9 millones de copias;

● La cuota de mercado del primer trimestre de este año se reduce un 1%, pasando del 14.9 al 13.9% (ya hemos indicado el motivo de esta caída en el párrafo anterior).

Sobre el nuevo jugador del mercado que ocupó la tercera posición

Si con las primeras posiciones de liderazgo, todo era bastante predecible e incluso, se podría decir, estable, entonces el tercer lugar de los relojes inteligentes más populares sigue siendo un misterio para muchos. Para nosotros, por cierto, la respuesta a esta pregunta también fue una especie de sorpresa.

El bronce en el mercado mundial de relojes inteligentes lo recibió una marca bastante conocida en el mundo de la ingeniería eléctrica. Pero este nombre no se asoció a menudo específicamente con los relojes inteligentes, por lo que el inesperado tercer lugar puede haber sorprendido al propio Garmin. 2020 trajo a la marca no solo la tercera posición en el mundo en ventas de relojes inteligentes, sino que también aumentó su participación al 8% (del 7% hace un año).

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Los números de Garmin también parecen muy convincentes:

● Aumento de la participación de mercado del 7% al 8% (como mencionamos anteriormente);

● El crecimiento de las ventas de relojes inteligentes en el primer trimestre de 2020 fue de casi un 38 %;

● Se han vendido más de 1.1 millones de relojes de esta marca.

El fuerte salto en los indicadores se puede explicar por el hecho de que los nuevos relojes inteligentes de la marca Garmin han encontrado una amplia respuesta entre los entrenadores de fitness y los fanáticos del deporte. En realidad, los resultados no se hicieron esperar. Tercer lugar entre los líderes mundiales en ventas de tecnología “wearable” por primera vez, casi en los últimos dos años.

¿Qué le espera al mercado de los relojes inteligentes en un futuro próximo?

Por supuesto, es difícil responder a esta pregunta sin ambigüedades. Strategy Analytics nos predijo un nuevo salto en el crecimiento de las ventas de relojes inteligentes en la segunda mitad de 2020. Esto se debe a que ya se levantaron todas las restricciones, la gente está empezando a volver a su ritmo de vida normal. Se han abierto centros comerciales y salas de exhibición, y los compradores que se han aburrido durante este tiempo de aislamiento y prohibiciones comenzarán a comprar nuevos dispositivos electrónicos con un entusiasmo aún mayor.

La peculiaridad de los relojes inteligentes frente a otros dispositivos electrónicos, en particular los smartphones, radica en su versatilidad. Constantemente aparecen novedades mejoradas en el mercado de tecnología portátil, que estimulan constantemente el interés del comprador y, por lo tanto, continúan manteniendo el nivel de demanda y ventas hasta el día de hoy.

Es posible que en un futuro cercano los relojes inteligentes aprendan a reemplazar literalmente todos los aparatos eléctricos que nos rodean y así convertirse en el líder indiscutible en ventas en los mercados mundiales.

Hace muchos años, cuando aparecieron las pulseras inteligentes (antes incluso que los primeros relojes inteligentes), muchos pensaron que ese era el futuro y que pronto todo el mundo las tendría. De hecho, rastrean la actividad, dan recomendaciones sobre un estilo de vida saludable, algunos se ven muy bien y, lo más importante, reciben notificaciones del teléfono. Por lo tanto, no solo puede usar un accesorio genial, sino también mantenerse en contacto con el mundo, olvidándose de las llamadas perdidas y los SMS sin responder. Más tarde, la sociedad de alguna manera se enfrió con la idea de tal dispositivo, pero ¿es correcto? Resulta que no lo es, y quienes ayudaron a que el mercado de la electrónica portátil creciera incluso en tiempos de crisis lo demuestran una vez más.

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El mercado global de relojes inteligentes ha crecido a pesar de la crisis. ¿Cómo explicarlo? Los relojes inteligentes se han convertido en una auténtica tendencia. Especial para gente activa. Una fotografía.

Los relojes inteligentes se han convertido en una auténtica tendencia. Especial para gente activa.

¿Cuántos relojes inteligentes más se están vendiendo?

La pandemia del coronavirus ha restringido nuestros movimientos en todos los sentidos. Las restricciones afectaron no solo a nuestro país, sino también a la mayoría de los países de Europa y Asia, Estados Unidos. En el contexto de esto y la inevitable caída de la economía mundial en tal situación, la disminución de las ventas de teléfonos inteligentes, de la que ya he hablado, parece bastante lógica.

¿Es por eso que, a pesar de esto, el mercado de la electrónica portátil siguió creciendo? Creció al mismo tiempo ni siquiera es malo. Según un informe de Strategy Analytics, los envíos globales de relojes inteligentes aumentaron de 11,4 millones de unidades en el primer trimestre de 2019 a 13,7 millones de unidades en el primer trimestre de 2020.

Cuánto más relojes inteligentes se están vendiendo. Crecimiento del mercado de relojes inteligentes en millones. Una fotografía.

Crecimiento del mercado de relojes inteligentes en millones.

Se toma la comparación entre trimestres del mismo año para que sea más precisa y no dependa de las fluctuaciones estacionales. Por ejemplo, al comparar el período octubre-noviembre de 2019 con el período enero-marzo de 2020, solo veremos que personas de todo el mundo compraron muchos dispositivos como regalo para ellos y sus seres queridos antes del Año Nuevo y Navidad. Comparando períodos similares, solo veremos una diferencia neta.

A pesar de los importantes vientos en contra causados ​​por las preocupaciones de COVID-19, la demanda mundial de relojes inteligentes ha seguido aumentando. Los relojes inteligentes se venden bien a través de canales minoristas en línea, mientras que muchos consumidores los usan para monitorear su salud y estado físico durante el bloqueo del coronavirus, dijo Steven Waltzer, analista senior de Strategy Analytics.

Relojes inteligentes más populares

Apple continúa liderando el mercado mundial de relojes inteligentes, mientras que Samsung, Garmin y otros están trabajando arduamente para compensar la diferencia, con diversos grados de éxito. La participación de mercado de Apple Watch aumentó del 54 por ciento al 55 por ciento año tras año. En términos absolutos, Apple envió 6,2 millones de relojes Apple en el primer trimestre de 2019 y los envíos aumentaron a 7,6 millones de unidades en el primer trimestre de este año.

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Samsung ocupa el segundo lugar con un envío total de 1,9 millones de unidades en el primer trimestre de 2020. Sin embargo, su cuota de mercado cayó del 14,9 % en el primer trimestre de 2019 al 13,9 % en el primer trimestre de 2020. En muchos sentidos, el comienzo temprano de la epidemia en la región asiática y, en particular, en Corea del Sur, contribuyó a la caída de las ventas de relojes Samsung.

El reloj inteligente más popular. Distribución del mercado de relojes inteligentes entre fabricantes. Una fotografía.

Distribución del mercado de relojes inteligentes entre fabricantes.

En tercer lugar está una marca que tiene un nombre muy grande en el mundo de la electrónica, pero que no se asocia muy a menudo con los relojes inteligentes: Garmin. Este año, la compañía no solo ocupó el tercer lugar en el mundo, sino que también aumentó su participación del 7 al 8 por ciento. El crecimiento de las ventas es aún más impresionante. Representó el 38 por ciento y alcanzó 1,1 millones de unidades en el primer trimestre de 2020. Este importante crecimiento está impulsado por la popularidad de los nuevos relojes inteligentes de Garmin entre los entusiastas de los deportes y el fitness.

El reloj inteligente más popular. Hay muchos relojes inteligentes, pero a menudo se diferencian entre sí solo en funciones. Una fotografía.

Hay muchos relojes inteligentes, pero a menudo se diferencian entre sí solo en funciones.

Perspectivas para el mercado de relojes inteligentes

Si bien el mercado de relojes inteligentes hizo un gran trabajo en el primer trimestre de 2020, Strategy Analytics espera que el crecimiento se desacelere en el segundo trimestre de 2020. Otros pronósticos hasta ahora se reducen al hecho de que las ventas comenzarán a crecer nuevamente en la segunda mitad del año, cuando los compradores podrán volver a las tiendas y salas de exhibición para elegir un nuevo dispositivo electrónico.

Si querías comprar un reloj inteligente para nadar, aquí tienes nuestro artículo sobre este tema.

Por ahora, esto es solo un pronóstico y las cosas pueden cambiar. La situación depende mucho de lo que suceda a continuación en el mundo. Si la situación epidemiológica no cambia, será prematuro hablar de crecimiento. Es por eso que hasta ahora todos los pronósticos se parecen más a la adivinación. Además de las leyes puramente económicas, hay una variable importante, el coronavirus, que tacha todos los cálculos si cambia.

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Perspectivas para el mercado de relojes inteligentes. Los relojes inteligentes le permiten no solo ver la hora, sino también controlar su salud. Una fotografía.

Los relojes inteligentes le permiten no solo ver la hora, sino también controlar su salud.

Los relojes inteligentes aún tienen grandes perspectivas a largo plazo, ya que jóvenes y mayores cuidarán mejor su salud en un mundo posterior al virus. Los relojes inteligentes pueden rastrear los signos vitales de la salud, como los niveles de oxígeno, y los consumidores se sentirán mucho más cómodos cuando tengan un asistente de salud virtual en la muñeca. — Woody Oh, Director de Análisis Estratégico.

Solo queda agregar que los tres jugadores más grandes en el mercado de relojes inteligentes representan el 77 por ciento de todo este mercado. Y también el hecho de que un mayor crecimiento es realmente posible, porque a diferencia de los teléfonos inteligentes, los relojes inteligentes continúan evolucionando y constantemente ofrecen algo nuevo. De hecho, es por eso que sus ventas están creciendo ahora. Si algún día también aprenden a medir sus niveles de azúcar en la sangre, no valdrán el precio en absoluto. Y no solo entre aquellas personas para las que el control de este indicador es muy importante.

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