Quién logró convertirse en el rey de los relojes inteligentes antes de la llegada de Apple

El otro día se cumplen 5 años desde el inicio de las ventas del primer Apple Watch. Presentado en septiembre de 2014, el Apple Watch llegó a las tiendas el 24 de abril de 2015. Este pequeño dispositivo literalmente ha revolucionado el mercado de los dispositivos portátiles, convirtiendo a los relojes inteligentes de un juguete geek en un producto de masas.

En honor al quinto aniversario, propongo sumergirnos un poco en la historia juntos e intentar comprender qué hizo que este reloj fuera tan popular.

¿Quién estuvo realmente detrás de la idea de crear el Apple Watch?

Para muchos, esta pregunta puede parecer retórica. Después de todo, el Apple Watch se presentó 3 años después de la muerte de Steve Jobs y siempre se ha considerado un producto de Tim Cook, su mérito personal.

Sí, muchos sabían que para Jony Ive (ya ex director de diseño de Apple), este proyecto era especialmente costoso, ocupaba todos sus pensamientos y tiempo. Pero, al mismo tiempo, todo esto sucedía bajo el liderazgo del nuevo CEO.

En una famosa entrevista con la revista de relojes Hodinkee, Jony Ive dijo que las primeras conversaciones sobre el Apple Watch comenzaron dentro de la empresa solo un par de meses después de la muerte de Steve Jobs.

Habiendo perdido al legendario visionario, era necesario pensar en el futuro, decidir sobre un nuevo vector de desarrollo, y fue en este momento que a alguien se le ocurrió la idea de un dispositivo portátil revolucionario.

Esto es exactamente lo que dice la leyenda oficial, que me cuesta creer. Era simplemente imposible no pensar en los relojes de Apple en los últimos años de Jobs. En septiembre de 2010, Steve Jobs presentó una nueva generación de su reproductor iPod Nano 6 y demostró el uso del iPod Nano 6 como reloj de pulsera en una de las tomas:

ipod nano 6 presentación con reloj

Cuando Jobs dijo: “Uno de los miembros de la junta directiva de nuestra compañía tiene un iPod Nano 6 nuevo atado a su muñeca y lo usa como reloj”, toda la sala lo tomó como una broma. Pero Jobs no estaba bromeando. Algún tiempo después, Apple lanzó una actualización de firmware para el iPod, agregando una amplia variedad de esferas de reloj:

caras de reloj en ipod nano 6

¡Había 18 de ellos en total! Naturalmente, muchos fabricantes de accesorios comenzaron a producir correas, e incluso durante la vida (y el liderazgo activo de la empresa) de Steve Jobs, el jugador de Apple se veía así:

El iPod Nano 6G se parece al Apple Watch

Además, en 2007, Apple presentó una patente interesante que, entre otras cosas, describe un brazalete con una pantalla flexible que muestra información de un teléfono inteligente (dispositivo electrónico portátil):

Patente de Apple para dispositivo portátil

Juntando todos estos hechos, es extremadamente improbable que Apple, bajo el liderazgo de Steve Jobs, no haya pensado en los relojes, mientras que al mismo tiempo lanzó carátulas para el jugador, que recuerdan el diseño del Apple Watch moderno.

Sea como fuere, Tim Cook pudo llevar este proyecto a su conclusión lógica y, después de un par de años, presentó otro producto revolucionario llamado AirPods, que cambió el mercado de los auriculares inalámbricos. Entonces, de ninguna manera subestimo sus méritos.

Apple no inventa nuevos productos, solo mejora los existentes.

Apple no inventó la computadora personal (iMac) o el reproductor de música (iPod), no inventó el teléfono inteligente (iPhone) o el reloj inteligente (Apple Watch), y ni siquiera inventó los auriculares TWS (AirPods). Todas estas categorías de productos existían antes de que Apple anunciara sus dispositivos.

La “magia” de Apple está en otra parte. Esta empresa toma un producto existente y lo refina en una herramienta útil.

Lo mismo sucedió con los relojes inteligentes. En el momento del anuncio del Apple Watch, había muchos rastreadores de actividad física y relojes inteligentes en el mercado. No se trataba solo del enorme y torpe Samsung Galaxy Gear S, que recuerda a un smartphone en la muñeca:

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reloj inteligente galaxy gear s

Pero también bastante elegantes y hermosos Asus ZenWatch, Sony Smartwatch 3 o Moto 360:

asus zenwatch vs sony smartwatch vs moto 360

Muchas empresas (Samsung o Sony, por ejemplo) llevan años lanzando sus relojes inteligentes, y para 2015 ya habían probado todo lo que se les ocurrió, incluida la posibilidad de sacar fotos y vídeos directamente desde el reloj.

Así es como se veía el mercado, según un informe de IDC, solo un mes antes del inicio de las ventas de Apple Watch:

el mercado de dispositivos portátiles para principios de 2015

Y luego estaban Pebble, Sony, LG, Withings, Polar, Asus y muchos otros.

Es sorprendente cuánto han cambiado este mercado solo 2 productos (Apple Watch y Mi Band). Después de solo 5 años, algunas de las empresas de esta lista, incluida la muy popular Jawbone, ya han dejado de existir. Otros están al borde de la bancarrota, recogiendo migajas miserables, y otros más son absorbidos por marcas más grandes y exitosas.

¿Qué tenía de especial el Apple Watch? ¿Por qué estos relojes se hicieron tan populares que a finales de 2015 (en 7 meses) ocuparon casi el 19% de todo el mercado, y en 2019 solo Apple Watch vendió mucho más que todos los relojes suizos (desde los más baratos hasta los de lujo)? ¿juntar?

Desde el momento en que se anunció en septiembre de 2014 hasta el inicio de las ventas a fines de abril de 2015, Apple calentó regularmente a la audiencia y promocionó activamente el futuro éxito. La compañía trató de romper de inmediato la asociación del Apple Watch con un “juguete geek” y crear en la mente de los consumidores la imagen de un accesorio de moda para la gente más común.

Anuncios comprados en prestigiosas revistas de moda como Vogue:

Apple Watch en la revista Vogue

Apple Watch en la portada de Vogue

Apple Watch participó en el principal y más importante evento del mundo de la moda: la Semana de la Moda de París. Por supuesto, ni Samsung ni nadie más de la lista enumerada anteriormente podría siquiera pensar en tal cosa.

Apple se dejó llevar tanto por la idea de un accesorio de moda y caro que en algún momento perdió el sentido común y ¡el primer Apple Watch estaba disponible en oro de 18 quilates por $17,000!

El dinero simplemente se quemó en campañas publicitarias, Apple Watch apareció instantáneamente en las muñecas de los actores, músicos y presentadores de varios espectáculos y programas más populares.

En algún momento, Apple contrató a Angela Ahrendts. Según la BBC, es una de las 10 mujeres más influyentes del Reino Unido, ocupando anteriormente el cargo de directora ejecutiva de Burberry (un fabricante británico de ropa, accesorios y perfumes de lujo).

Su tarea era crear un ambiente especial en las Apple Stores, para que las personas que vienen a comprar un reloj de $350 se sientan especiales, como si fueran a una tienda Tiffany o Burberry por un accesorio premium. Se suponía que iba a convertir a Apple en una marca de lujo.

vitrinas Selfridges

Pero el posicionamiento y la campaña publicitaria adecuados no son la única razón del éxito del Apple Watch. El producto en sí era diferente a todo lo que había estado antes en el mercado. La facilidad de control, la calidad y la fluidez de las animaciones, la elaboración de cada elemento, los materiales, el diseño, la facilidad para cambiar las correas: todo esto influyó.

Antes de la introducción del Apple Watch, usaba casi todos los dispositivos portátiles populares de la época, desde Fitbit y Jawbone hasta Samsung y Asus. Pero tan pronto como recogió el primer Apple Watch, quedó claro de inmediato que este es un dispositivo de una clase diferente.

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En lugar del motor de vibración barato y molesto que se usa en todos los relojes inteligentes sin excepción, Taptic Engine se instaló aquí, “golpeando” agradablemente su muñeca. Respuesta de gestos rápida y precisa, animaciones suaves y realistas y una pantalla de alta definición: todo esto fue una delicia.

Para trabajar en el Apple Watch, la empresa ha atraído a muchos expertos de la industria relojera. El producto fue originalmente concebido como un accesorio.

varios modelos de Apple Watch

Después del aparente fracaso de los costosos modelos, la empresa cambió rápidamente su estrategia de desarrollo de productos. Ahora no es solo un accesorio de moda, sino también un dispositivo útil para cuidar tu salud. Apple Watch estaba obteniendo funciones de fitness cada vez más interesantes. Además de medir el pulso y su variabilidad, el reloj ha aprendido a medir el ruido externo y su efecto sobre la audición, y también se ha hecho posible realizar un electrocardiograma. Hablé de todo esto en detalle en la revisión del reloj, que consta de dos partes.

Apple cambió su enfoque publicitario y en sus presentaciones, así como en la prensa y en la televisión, comenzaron a aparecer historias sobre cómo el Apple Watch, literalmente, salvó la vida de sus dueños. Mucha gente vio el video en la presentación del Apple Watch 5 con lágrimas en los ojos mientras el anciano, la joven madre y otros contaban sus asombrosas historias.

Daré solo dos de ellos para comprender mejor todo el poder de la máquina de marketing de Apple y darme cuenta de lo bien que la empresa sabe cómo manipular la mente del consumidor:

Yo estaba embarazada de 32 semanas. Cuando me desperté por la mañana, comencé a recibir notificaciones del Apple Watch sobre la frecuencia cardíaca anormal. Muy asustada, salí corriendo a la calle hacia mi esposo y le dije que necesitamos ir urgentemente al hospital, ya que el reloj marca algo extraño. Llegamos y resultó que era algún tipo de infección, mis latidos aumentaron, mientras que el corazón del niño prácticamente dejó de latir. Me enviaron urgentemente para una operación . – aquí es donde termina el cuadro y tenemos una historia diferente.

“Mi carrera comenzó como de costumbre”, dice un anciano bien parecido, “pero, de repente, me desperté rodeado de ambulancias, sin entender lo que estaba pasando. Resultó que me desmayé y el Apple Watch llamó automáticamente al 911, enviando mis coordenadas a mi esposa y a los servicios de emergencia. Cuando pienso en lo que pasó. (pausa larga). y lo que pudo haber pasado. – el narrador termina su relato, sin poder contener más las lágrimas.

Y de nuevo aparece en el cuadro la misma joven madre con un niño sano en brazos: “¡saluda con la mano!” – dice con lágrimas de felicidad en los ojos, y en este momento suena una música conmovedora tras bambalinas.

¡Historias reales que llegan al corazón de compradores potenciales! Apple seguía repitiendo estas palabras como un mantra:Apple Watch es el dispositivo más personal”, tratando de establecer una conexión emocional entre una pieza de aluminio y una persona viva. Ni Samsung ni Fitbit ni Jawbone tenían nada parecido.

Un gran producto y un ingenioso marketing han convertido al Apple Wath no solo en el “dispositivo más personal”, sino también en el reloj más vendido del planeta. Ahí está el secreto del éxito.

Apple Watch pasó por alto Rolex

Apple seguirá desarrollando su producto en la misma dirección, añadiendo funciones relacionadas con la salud humana. Según muchas filtraciones, el Apple Watch 6, que se presentará a finales de este año, tendrá la función de medición de oxígeno en sangre (SpO2) extremadamente popular en la actualidad. Y a diferencia de todos los rastreadores modernos, los relojes Apple monitorearán continuamente este indicador.

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Además, según algunos informes, el reloj aprenderá a rastrear las fases de sueño de su propietario y ya no tendrá que comprar aplicaciones adicionales para controlarlo.

Como ves, la historia del Apple Watch no acaba ahí, y nos quedan muchas más cosas interesantes por delante. No solo de Apple, sino de todo el mercado de los wearables.

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Favoritos

Dejé el Apple Watch, los relojes normales y las pulseras durante una semana. ¿Cómo afectó la productividad y el trabajo?

He estado usando un Apple Watch durante 5 años. Hubo descansos, pero no puedes llamarlos largos. También usé un par de generaciones de Mi Band y una pulsera inteligente Honor. Llevo usando relojes normales desde que tenía entre 10 y 20 años. Para ser honesto, estoy cansado. La conveniencia es discutible, pero hay algunas ventajas.

Hace exactamente una semana decidí reducir la cantidad de dispositivos y otras cosas que llevo conmigo regularmente. Primero reloj entró en el armario. Las fuentes de alimentación y los cables también llegaron allí. Ahora con solo una MacBook Air en M1, iPhone 11 y AirPods Pro.

no tengo reloj más fácil funciona, y hay suficientes notificaciones en el teléfono inteligente. En una semana con una muñeca libre, me di cuenta no solo de eso. He repartido mis impresiones punto por punto, quizás encuentres tu motivación para el mismo experimento.

Sí, considero un experimento el rechazo de los accesorios inteligentes portátiles en 2021. Así que empecemos:

1. Las unidades realmente necesitan notificaciones en los relojes inteligentes

Para las notificaciones, el iPhone es más que suficiente, que suele estar a la vista

Cuando pasé activamente los primeros días sin un reloj inteligente en mi muñeca, finalmente me di cuenta de que no lo usaba para controlar las notificaciones. Recibí todos los mensajes nuevos y otra información importante usando mi iPhone.

La mayor parte del tiempo frente a mis ojos está la pantalla del MacBook Air, que se utiliza para controlar los procesos comerciales y las actividades profesionales. Su computadora generalmente está configurada en el modo No molestar, que oculta notificaciones.

. Interesante: Para ver los peligros de las notificaciones periódicas, le aconsejo que lea el artículo destacado en Business Insider. Ella confirma que sobrecargan el cerebro y se vuelve mucho menos eficiente.

El iPhone, independientemente de su ubicación, se encuentra boca arriba junto a la computadora portátil. Incluye solo las notificaciones más importantes de Telegram, algunos otros mensajeros instantáneos, un cliente de correo electrónico. Hay relativamente pocos de ellos.

Si el mensaje es urgente, abro inmediatamente la aplicación necesaria en mi Mac y respondo. Todo lo demás lo guardo para el final de la jornada laboral o para algunos de los descansos. De este modo tratando de maximizar mi productividad.

Puedes deshacerte de la mayoría de estas notificaciones y nadie se arrepentirá.

Además de trabajar en una computadora, paso una parte importante de mi vida detrás del volante. En este momento, el iPhone está ubicado en un soporte magnético y está a la vista. En su pantalla veo todas las notificaciones necesarias al completo y sin girar la muñeca.

Para mantenerme en forma, trato de pedalear en un elipsoide al menos un par de veces a la semana. En este momento, le instalo un iPad en la cabeza y veo Netflix y Apple TV+. No hay mensajeros en la tableta, por lo tanto no y notificaciones.

En general, las notificaciones no son tan importantes para mipara llevar para ellos un gadget extra en la muñeca.

2. Mientras trabajaba en una MacBook, ya me quité el reloj en el 95% de los casos

Específicamente, es inconveniente para mí trabajar con una computadora portátil con un reloj en el brazo.

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Desde que tengo memoria, siempre me quitaba el reloj cuando trabajaba en mi computadora portátil. Para evitar que la correa se enganche en el topcase, tienen que ser levantados demasiado alto en la muñecaque no siempre es conveniente. Es más fácil con un teclado separado, pero es muy raro a mano.

Desarrolló un fuerte hábito, por lo que se quitaba el Apple Watch incluso cuando sacaba una computadora portátil en un café o en el comedor de la oficina.

Sí, me resulta difícil realizar una correspondencia intensiva en el iPhone, así que lo hago en la MacBook, que siempre conmigo mismo.

Como resultado, últimamente mis muñecas han permanecido vacías la mayor parte del tiempo, incluso cuando me pongo un Apple Watch u otro reloj al salir de casa. Simplemente se acostaron al lado de la computadora portátil y esperaron su momento. Lo mismo sucedió con las pulseras.

Resulta que tratar de usar un reloj durante esos breves minutos cuando realmente se usan, no mucho es lógico.

3. iPhone demostró ser una forma aún más conveniente de controlar todo

Se necesitan dos manos para controlar relojes inteligentes y otros relojes

La principal ventaja de casi cualquier teléfono inteligente en comparación con los relojes inteligentes es la capacidad de usarlo con una mano.

Llevo mi teléfono inteligente en el bolsillo delantero izquierdo de pantalones cortos, sudaderas o jeans. Puedo sacarlo fácilmente de allí cuando surge la necesidad, sin usar mi mano derecha. El tamaño de mi iPhone 11, que aún no he cambiado, me permite hacer esto.

Con Apple Watch, esta recepción no funcionará. Sí, puedes ver la hora y otra información en la pantalla del reloj inteligente simplemente levantando la muñeca. Pero todo cambia cuando hay que hacer algo en el reloj. Contabilizado conecte la mano derecha para la pantalla, perillas y botones.

Con los relojes multifuncionales sin el prefijo “inteligente”, la situación es aún más deplorable. Configurar un temporizador y hacer otras operaciones con ellos es aún más difícil debido a la falta de obviedad del control. Sacar un teléfono inteligente de su bolsillo es definitivamente más fácil.

4. La mayoría de los relojes y pulseras inteligentes no son necesarios para entrenar.

Tal reloj complementa la apariencia deportiva del usuario, pero no tiene ningún uso práctico en el entrenamiento.

En el gimnasio, he prestado atención repetidamente a los muchachos que intentan prepararse lo más posible para el esfuerzo físico. Estos se cuelgan con relojes inteligentes, pulseras de fitness, auriculares deportivos y otras cosas.

Entre similares modificaciones por lo general, no hay atletas verdaderamente experimentados que hayan alcanzado al menos algún nivel en alguna de las áreas. Durante el entrenamiento activo cualquier oropel adicional generalmente solo se interpone en el caminopero no ayuda. Es un hecho.

Me parece единственный el escenario en el que realmente se necesita un reloj inteligente se está ejecutando. Desde el mismo Apple Watch en este momento, también puede transmitir música a AirPods. También te ayudarán a controlar la distancia, el ritmo y otros parámetros.

No puedo llamarme un atleta experimentado o incluso solo un atleta activo. Así que corrígeme si me equivoco en este punto.

5. No hay necesidad de preocuparse por el reloj durante los procedimientos de agua.

Es difícil decir que a cualquier reloj con protección contra la humedad realmente le guste encontrarse con agua, especialmente junto con champú y otros productos químicos.

Muchos intentarán contrarrestar esta afirmación. Por ejemplo, la gran mayoría de los dispositivos que se llevan en la muñeca hoy en día tienen protección contra la humedad. Esto se aplica a los relojes convencionales e inteligentes, así como a una amplia variedad de pulseras de fitness.

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Por un lado, sí, realmente lo es. Por otra parte, la protección contra la humedad generalmente solo se aplica al agua dulce limpia.

No es deseable que cualquier reloj y otros dispositivos con protección contra la humedad declarada entren en contacto con agua de mar salada. Después del contacto con él, es muy recomendable enjuagar abundantemente el dispositivo con agua dulce corriente. De lo contrario, el dispositivo lata lesionarse.

Los accesorios de muñeca definitivamente no tienen cabida en baños y saunas. Y también hay que quitarlos en la ducha. La protección contra la humedad generalmente se implementa utilizando juntas de goma condicional, que pierden sus propiedades después del contacto con champús y otros productos.

Y lejos de todas las horas son apropiadas durante las actividades al aire libre relacionadas con el agua. Con wakeboard lo son seguro no compatible.

6. Ya no necesitas combinar relojes o correas para Apple Watch

No todas las correas para Apple Watch que están en mi modesta colección

Siempre pensé que los relojes ordinarios o inteligentes, en primer lugar, actúan como una adición a la apariencia del propietario. Dado que la mayoría de las veces no uso oro u otras joyas, se suponía que debían enfatizar mi estilo y “sabor insuperable”.

Por supuesto, la última frase no debe tomarse en serio, porque definitivamente no puedes llamarme fashionista. Sin embargo, en mi juventud, siempre tuve varios pares de relojes para diferentes prendas, y cuando me hice mayor, tenía toda una colección de correas para Apple Watch.

Últimamente, especialmente cuando me iba de viaje, siempre llevaba consigo todo un aficionado a las pulseras para relojes inteligentes. Uno para combinar con el color de los zapatos, el otro, como era de esperar, para un acento brillante. Todo esto ha caído en el olvido con el rechazo a los relojes inteligentes. La respiración se hizo más fácil.

No es necesario perder preciosos minutos eligiendo una correa, así como comprando otras nuevas que combinen con su ropa. Es trillado, pero muy bueno.

En resumen: el principio de “menos es mejor” funciona

iPhone es suficiente para las notificaciones. Puede ser conveniente que alguien duplique “push” durante horas. Pero no siempre lo necesito.

Detrás de una computadora portátil con un reloj es inconveniente. Yo mismo siempre me quitaba el Apple Watch cuando trabajaba en uno de mis MacBooks favoritos.

El reloj duplica inconvenientemente un teléfono inteligente. Para controlar la electrónica portátil, necesita dos manos, y no una, como con el mismo iPhone.

En el entrenamiento, los aparatos son superfluos. Durante la actividad física, es mejor minimizar la cantidad de dispositivos que pueden distraer.

Las horas interfieren con las actividades al aire libre. La mayoría de los relojes se desgastarán muy rápidamente. Especialmente en unas vacaciones activas en la playa.

Los relojes pueden no ser un elemento de estilo. Hoy en día, la ropa ya tiene demasiados detalles diferentes.

No sé si usaré algún reloj en el futuro después de una semana sin él. Creo que hay que hacerlo según el estado de ánimo. Quería ponérmelo. Si quieres tomarte un descanso de todo, puedes salir a caminar sin un teléfono inteligente. Un cambio de aires no estará de más.

Todas las fotos en el artículo:

Favoritos

Los relojes se fueron al cajón por primera vez cuando decidí reducir los aparatos que siempre llevo conmigo.

Nikolái Gritsaenko

Doctorado en jeans rotos. Estoy escribiendo mi tesis doctoral en una Mac, no suelto mi iPhone, hablo de tecnología y de la vida.

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