Samsung ha llenado el mundo de publicidad oculta

La publicidad intrusiva agresiva es rechazada por la mayoría de los compradores modernos. Muchas marcas lo están reemplazando cada vez más con marketing encubierto suave. Cuando se usan correctamente, las herramientas de este método son más efectivas que los formatos de promoción tradicionales. Considere los principales tipos, pros y contras, así como ejemplos prácticos de la implementación de publicidad oculta.

¿Qué es la publicidad oculta?

La publicidad oculta vende sin vender. Tiene una poderosa influencia en las masas, forma una reputación positiva de la empresa y una actitud leal de la audiencia. El método consiste en integrar una marca, producto o servicio en los acontecimientos de la vida cotidiana ordinaria a través de diferentes canales de comunicación.

Características clave de la publicidad oculta:

  • fijar imágenes asociadas a la empresa en la mente de los clientes;
  • anti-publicidad de los principales competidores;
  • crear una necesidad de un producto;
  • presentación de productos nuevos o actualizados;
  • aumentar el conocimiento de la marca;
  • Aumento en las ventas;
  • desacreditar opiniones negativas;
  • formación de una imagen positiva en la red.

De acuerdo con la ley de publicidad vigente, está prohibido el uso de tecnologías ocultas que tengan un efecto inconsciente a través de inserciones de videos ocultos o de otras formas. Además, no puede difundir información que sea engañosa y que contenga mentiras descaradas.

Pero como el grado de influencia permisible y las normas para su regulación no están definidos, los anunciantes en línea y fuera de línea utilizan activamente tecnologías ocultas. Muchos expertos creen que la prohibición de influir en el subconsciente se trata más del cuadro 25.

Mecanismo de trabajo y sitios adecuados

La regla principal del marketing oculto es la ausencia de publicidad directa. En este caso, no debe hablar y escribir “en la frente”. En cambio, necesitas usar historias de vida, detalles, situaciones, emociones, experiencias. El énfasis no está en la autopromoción, sino en traer beneficios, presencia en el campo de visión del comprador. No es deseable publicar este tipo de publicidad con demasiada frecuencia. Además, es importante que sea honesta y veraz.

La táctica en sí implica el uso de un conjunto de tecnologías, gracias a las cuales se construyen vínculos asociativos con un producto o marca. Esto es exactamente lo que sucede en el nivel subconsciente.

Tipos de asociación:

  1. Visual – una demostración clara del logotipo del producto o de la empresa como parte de la publicidad principal.
  2. Verbal – mención verbal de un producto o marca en una conversación, un sonido especial asociado con un producto en particular.
  3. Dinámica – integración de productos en una parte de un video informativo, de entretenimiento o de cualquier otro tipo.

El marketing oculto se puede expresar en el uso discreto de productos de marca en el contexto del objeto publicitario principal, en forma de rumores lanzados especialmente, estrategias de referencia, eventos de marketing creativo, menciones en artículos de expertos y materiales de influencia.

Los factores cognitivos, emocionales y conductuales están conectados a la estrategia. El propósito de tales acciones es encontrar nuevos adeptos a la marca, influir en la opinión del consumidor y formar una disposición a comprar los productos de una empresa en particular.

En la práctica, la mayoría de las veces existe un formato en el que un producto o servicio se entreteje armoniosamente en la trama de una obra. Aquí interviene toda una gama de técnicas psicológicas: identificación con la imagen/héroe, tendencia a la imitación, percepción estereotipada, etc. En tales condiciones, casi todos los consumidores están dispuestos a aceptar cualquier idea nueva sin resistencia. La elección posterior a favor de la marca anunciada se realiza de forma inconsciente.

La preparación para el lanzamiento de publicidad se lleva a cabo en varias etapas. En primer lugar, desarrollan una idea, un concepto, un plan de implementación. Luego se crea contenido, en su mayoría de carácter viral, se seleccionan sitios adecuados y agentes de influencia. El último paso es analizar los resultados.

Las tecnologías de marketing ocultas se lanzan de diferentes formas en diferentes canales:

  • plataformas sociales Mención discreta de la marca, valoración y características del producto en grupos temáticos, públicos, perfiles de “estrellas” de redes;
  • servicios de preguntas/respuestas. Recomendación de texto en publicaciones y comentarios, agregando las palabras clave necesarias a las respuestas a las preguntas;
  • alojamiento de videos. Recomendación verbal en videoblogs, demostración del uso de bienes, colocación en el fondo del video, presencia en videos virales;
  • foros. Publicaciones en hilos populares escritas con un enfoque comercial oculto;
  • blogs Promoción de publicidad viral, concursos en línea y mini-búsquedas, recomendando un producto a través de la experiencia personal de un influencer, expresando una opinión autorizada de expertos de la industria;
  • esfera fuera de línea. Incrustar una marca o producto en las tramas de películas populares, libros, programas de televisión, revistas y publicaciones periódicas.

La publicidad oculta requiere un estudio cuidadoso. Si se presenta incorrectamente, pueden surgir dudas de la administración de los recursos en los que se encuentra. Esto está plagado de la eliminación de contenido, una prohibición, una caída en la confianza de la audiencia y mucha negatividad hacia la empresa.

Formatos de publicidad oculta

El mecanismo de acción de los tipos ocultos de publicidad se manifiesta en varios formatos.

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Colocación de productos

Product Placement es una herramienta clásica de marketing oculto. Esta es una tecnología según la cual el producto se incrusta en obras de arte: en los eventos de una película, libro o juego de computadora, la vida de un héroe. Al enterarse de los hábitos y gustos de los agentes de influencia, muchos espectadores comienzan a imitarlos inconscientemente. Los bienes en las historias están representados por logotipos, mencionados en conversaciones, utilizados en el proceso de actuación.

Un ejemplo típico de colocación de productos es la película nacional Peculiarities of the National Hunt. Sus personajes conducen un vehículo todoterreno de cierto fabricante, beben alcohol y comen empanadillas de marcas específicas.

Colocación de productos

La principal condición de este método es integración natural del producto, falta de pretensión y conexión con la publicidad directa. Cabe señalar que el formato es bastante costoso y difícil de implementar.

Comentarios y retroalimentación

En las reseñas de foros y otras plataformas donde esté presente el público objetivo, también se puede utilizar publicidad oculta. Pero debe verse lo más natural posible y no generar dudas de que un comprador real dejó una recomendación. Para que las revisiones no parezcan hechas a medida, vale la pena diluirlas periódicamente con comentarios neutrales y moderadamente negativos.

opiniones

Las reseñas que revelan las características, ventajas y desventajas del producto también se aplican a la publicidad indirecta. Dichos materiales deben parecerse a una opinión independiente, ser de beneficio específico para el consumidor e inspirar confianza en la audiencia.

El enfoque principal de las revisiones son los posibles problemas y dolores de los clientes que se pueden resolver con la ayuda del producto. La información en ellos debe presentarse de forma ética y dosificada, centrándose suavemente en los beneficios de la oferta.

Tipos de anuncios:

  • artículos de revisión con elementos visuales visuales: gráficos comparativos, tablas, diagramas, infografías;
  • notas con consejos de selección y uso;
  • videos con instrucciones, desempaque, prueba y análisis detallado de productos.

chismes

Esparciendo rumores uno de los métodos más populares, sencillos y económicos de promoción encubierta. Este es un boca a boca lanzado a propósito, gracias al cual la información se difunde instantáneamente.

Hay varios tipos de rumores utilizados dependiendo de los objetivos:

  • anti-publicidad – dañar la reputación de los competidores;
  • contrarrestar los rumores – para desviar la atención de un incidente escandaloso, información mal interpretada o ficticia, negatividad asociada con la empresa;
  • directo – para crear un revuelo en torno a la marca, para atraer al público objetivo;
  • mediado – son una formulación vaga, cuya conclusión lógica el consumidor solo puede adivinar.

Sistema de referencia

Los sistemas de referencia son un tipo separado de marketing oculto. La esencia de esta tecnología es recompensar los resultados de las acciones de los participantes del programa. El objetivo es ampliar la base de clientes. Un ejemplo del formato es la promoción generalizada “Trae a un amigo”, que implica bonificaciones por cada referencia atraída.

Recomendar a un amigo ejemplo

Un ejemplo de una campaña “Recomendar a un amigo”

Para implementar la estrategia, debe desarrollar y ejecutar una propuesta de valor interesante, elija el grupo correcto de consumidores. Los bonos en el programa deberían motivar y animar a comprar. Puede ser un descuento, bonos acumulativos, obsequios, un servicio gratuito o una muestra de producto.

Tipos de modelos de referencia:

  • unilateral – la recompensa la recibe el participante del programa que trajo un nuevo comprador;
  • Bilateral – Se proporcionan bonificaciones para ambos lados del proceso.

La segunda opción es más costosa, pero mucho más efectiva en términos de aumentar las ventas.

Mercadeo viral

El marketing viral es una de las subespecies de publicidad indirecta creada teniendo en cuenta las peculiaridades de la psicología. Esta técnica de marketing está dirigida a los usuarios de Internet. Se trata de la creación de contenido viral especial. El llamado “virus” contiene información divertida, escandalosa, desafiante o impactante que seguramente querrás compartir después de leer o ver. Por lo general, dicho contenido circula en la web durante mucho tiempo, atrayendo el interés de un número cada vez mayor de nuevos clientes potenciales.

  • fotos;
  • vídeos;
  • una serie de collages;
  • textos breves;
  • audio creativo;
  • multitud relámpago;
  • juegos interactivos.

contenido viral

Ventajas y desventajas de la herramienta.

Como cualquier otra herramienta de marketing, la publicidad oculta tiene sus lados positivo y negativo. Antes de incluir esta técnica en la estrategia de promoción de una tienda en línea, es necesario sopesar todos los argumentos y comprender si se ajusta a las características específicas del negocio y la audiencia.

Ventajas del método:

  • entrelazamiento orgánico del objeto publicitario en el contenido;
  • exclusión del síndrome de ceguera de banner y la capacidad de activar filtros;
  • más confianza del consumidor;
  • resultado a largo plazo;
  • distribución rápida en “abanico”;
  • el efecto de la presencia total de la marca/producto;
  • construyendo una fuerte lealtad a la marca.

Contras:

  • incapacidad para predecir la efectividad de la publicidad;
  • dificultad en la ejecución y control;
  • la necesidad de un enfoque de joyería sofisticado;
  • el riesgo de exposición, que puede provocar una fuerte negativa y arruinar la reputación;
  • Cobertura limitada del público objetivo.

Ejemplos de implementación de métodos

Las tecnologías de publicidad oculta son utilizadas activamente y con bastante éxito por grandes marcas conocidas en todo el mundo. Hay muchos ejemplos inspiradores exitosos, tanto en línea como fuera de línea. Además, este fenómeno está lejos de ser nuevo.

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En 2002, Sony Ericsson contrató a decenas de actores. Trabajando en las grandes ciudades, pedían a los transeúntes que les sacaran una foto con la cámara de un nuevo teléfono. En el proceso, los actores hablaron casualmente sobre lo conveniente y bueno que es este dispositivo.

Para el Día de San Valentín, Hershey`s ha anunciado una promoción inusual. Cada caja número 50 de dulces contenía joyas baratas. Debido a los rumores de que algunos de los consumidores encontraron una joya de élite en los dulces, las ventas de los productos aumentaron instantáneamente al menos 3 veces.

Alejándose de las estrategias publicitarias estándar, La marca Coca-Cola ha desarrollado botellas personalizadas con una bebida de marca. La acción condujo a una actividad increíble de los compradores. Bajo el hashtag especial “#thisyourcocacola”, los usuarios de las redes sociales han publicado más de 500 imágenes.

Los productos de Apple están presentes en casi la mitad de las películas más taquilleras de Hollywood. La empresa proporciona su equipo para filmar, alegando que no paga extra por publicidad. Los artilugios de marca de moda aparecen en las tramas de la comedia Modern Family, en las películas The Girl with the Dragon Tattoo, Legally Blonde y Mission Impossible.

Vemos muchos ejemplos de colocación de productos en otras películas y programas de televisión:

  • los héroes de la película “Sr. y Sra. Smith” se cepillan los dientes con un cepillo eléctrico Braun;
  • el personaje principal de la trilogía Taxi conduce un automóvil Peugeot;
  • los personajes de la trama “Tienes una carta” escriben mensajes en una laptop Dell;
  • los actores involucrados en la filmación de la serie de televisión “Happy Together” mencionan los productos Rollton.

Conclusión

El marketing encubierto es una excelente manera de comercializar su negocio, especialmente para nichos altamente competitivos. Una de las condiciones para la efectividad de la herramienta es una preparación cuidadosa. Hay que trabajar bien el naming, hacer que el nombre de la tienda online sea sencillo y memorable, y analizar la audiencia. También es deseable idear hashtags específicos que se asociarán con la marca, conectar la narración, desarrollar y probar diferentes escenarios para implementar el método.

Las ideas creativas, el enfoque correcto y una comprensión profunda de las necesidades de la audiencia objetivo ayudarán a crear contenido útil y de alta calidad. Será fácil incrustar publicidad en él, que permanecerá invisible para el consumidor.

En el mundo moderno, todos están familiarizados con la situación: donde quiera que vayas, en todas partes estarás acompañado de publicidad. Te encontrará camino al trabajo, interrumpirá tu serie favorita, emisión de radio, te seguirá cuando busques algo en Internet. Todos los métodos anteriores son bastante intrusivos y predecibles.

Por lo tanto, muchas personas han aprendido, en primer lugar, a ignorarlos y, en segundo lugar, cae tanta información sobre el consumidor moderno que, muy probablemente, se olvidará de ella en unas pocas horas o minutos.

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Por lo tanto, para muchas empresas, existe la necesidad de un impacto más suave en el consumidor para que la publicidad no cause negativa, sea una continuación lógica de lo que está haciendo una persona y para que sea recordada por mucho tiempo. Este problema se resuelve con confianza mediante publicidad oculta. Hablaremos de eso hoy.

¿Qué es la publicidad oculta?

Anuncio oculto – es la colocación de un determinado producto, marca o servicio en películas, programas de televisión y radio, en periódicos y revistas, en Internet, juegos de computadora, videos musicales, libros y historietas, etc. – es decir, en todo lo que tiene una trama y lo que va dirigido al consumidor medio.

Esta es una técnica para tejer una marca, producto o servicio en la trama de una obra, y por lo tanto en la vida del héroe, en su estilo de vida y en su entorno. En todo el mundo este tipo de publicidad se conoce como “Producto Colocación provisional“- De inglés. colocación de productos.

La publicidad oculta le permite influir en los consumidores de forma discreta, tk. es percibido por las personas no como publicidad, sino como un intercambio de información sobre un tema de su interés y, por lo tanto, es percibido de manera más favorable. Se originó en los Estados Unidos a principios del siglo XX. Desde entonces, en casi cualquier película se pueden encontrar elementos de colocación de productos.

En Rusia, este tipo de publicidad se ha utilizado desde finales de los 90, cuando las tecnologías y métodos occidentales comenzaron a utilizarse activamente en Rusia. Los métodos de publicidad oculta son adecuados para:

  • Promoción de bienes cuya publicidad está limitada por ley (alcohol, tabaco, medicamentos, etc.);
  • Segmentos de mercado en los que el volumen de la publicidad tradicional se sale de escala (productos de consumo, servicios bancarios, electrodomésticos, automóviles, etc.);
  • Empresas con presupuestos de marketing limitados que ofrecen servicios económicos o que son utilizados por la mayoría de los consumidores (peluquerías, salones de belleza, gimnasios, etc.);
  • Promoción de bienes o servicios costosos que conllevan ciertos riesgos para la salud, la vida, el bienestar, para que antes de tomar una decisión a favor de una determinada empresa, las personas estudien activamente la experiencia de otras personas (cirugía plástica, viajes, etc.).
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Las características clave de la publicidad oculta incluyen:

  • Presentación de productos nuevos o actualizados,
  • Aumentar el conocimiento de la marca,
  • Aumento de las ventas,
  • Crear una necesidad de un producto.
  • Formación de una imagen positiva de la empresa,
  • Promoción de los valores de la marca,
  • Demostración de una experiencia positiva en el uso de productos,
  • Comparación favorable con los competidores,
  • Desacreditar las opiniones negativas.

Tipos de publicidad oculta

Hay varios tipos de publicidad oculta que se usan con más frecuencia y brindan los mejores resultados para los anunciantes.

La condición principal para tal publicidad es que una persona debe continuar haciendo su trabajo, sin sospechar que está expuesta a la influencia oculta de los anunciantes. Considere las áreas más populares para la colocación de productos.

Publicidad oculta en el cine

Hay varios tipos de publicidad oculta. Uno de los más populares y efectivos es la publicidad oculta en el cine: en películas, series, dibujos animados, reality shows. A los beneficios Esta dirección de la publicidad oculta se puede atribuir a:

  • Gran cobertura de audiencia (si la película o serie tiene demanda y es popular),
  • “Efecto a largo plazo” (incluso después de muchos años, viendo la película, el espectador se “enfrentará” una y otra vez a la publicidad),
  • La capacidad de mostrar el producto anunciado en acción y asociar ciertas asociaciones con él entre los espectadores,
  • La publicidad actúa discretamente (los héroes viven entre las cosas, las usan, hablan de ellas, y esto es bastante natural),
  • Sin costos adicionales por crear publicidad,
  • La asociación de una marca con figuras conocidas del cine, el arte, el deporte es una herramienta de promoción eficaz que no requiere inversiones financieras en la “promoción” de la imagen y permite dar cierta autoridad a la publicidad.

La publicidad oculta se utiliza en casi todas las películas famosas, por ejemplo, todas las películas sobre 007 James Bond, que se consideran clásicos del uso de la publicidad oculta, están impregnadas de ella.

Después de mostrar la publicidad oculta de Jack Daniel en la película Instinto básico, las ventas aumentaron en decenas de millones de dólares. Y la conocida empresa Apple es el mayor anunciante de colocación de productos en la industria cinematográfica. Aquí hay un ejemplo de la famosa serie de televisión “House Doctor”:

publicidad oculta manzana

Sin embargo, la colocación de productos en el cine tiene algunos deficiencias:

  • El alto costo de la publicidad,
  • No siempre es posible colocar los acentos correctos y “tejer” la ubicación del producto en la trama del trabajo,
  • Dificultad para predecir el éxito de una campaña publicitaria y evaluar su eficacia,
  • Si la marca es desconocida para una amplia audiencia, es posible que el espectador no note el anuncio.

Existen varios tipos de publicidad oculta en la industria cinematográfica:

  • Visual – demostración de un producto o logotipo de la empresa en el plano medio,
  • Verbal– mención de un producto o servicio por héroes,
  • Etapa especial— la publicidad del producto está “inscrita” en la trama, los personajes la usan activamente.

Es un gran arte mantener oculta la publicidad oculta. De lo contrario, si el anuncio es demasiado intrusivo y no está relacionado con la trama, es posible que los espectadores reciban comentarios negativos.

Para el éxito de la publicidad oculta en una película en particular, es necesario no solo demostrar el producto o el logotipo en la pantalla, sino que los personajes de la película lo utilicen activamente, la participación del producto anunciado en la trama, de modo que los espectadores tienen las asociaciones “necesarias” con la marca y el producto. Hay dos modelos exitosos para tejer la colocación de productos en la trama: juego de rol modelo и situacional modelo.

En el caso de un modelo a seguir, la marca debe ser propiedad de un personaje que tenga las cualidades, el carácter y la posición en la sociedad que sean atractivos para el espectador.

El contexto de consumo a menudo no es importante. Lo principal es que el modelo a seguir debe ser brillante, es decir. debe ser memorable para un consumidor potencial y, en segundo lugar, el espectador debe reconocerse en este modelo o esforzarse por imitarlo.

Como ejemplo, podemos recordar la publicidad oculta de BMW en las películas “Misión: Imposible” y “Duhless”. Vemos protagonistas elegantes, carismáticos y exitosos que usan autos de esta marca.

Tal modelo a seguir le permite crear la imagen de la marca y demostrar el nuevo modelo de manera favorable. A veces, tal demostración puede ser más efectiva que docenas de comerciales regulares.

ejemplo de publicidad oculta

Con un modelo situacional, lo importante no es la personalidad y las características del héroe, sino la situación en la que se encontraban los héroes en relación con el consumo del producto. Esta situación también debe ser clara, inequívocamente percibida, familiar y positiva.

Además, es importante que la situación sea atractiva e importante para la persona, y no le sea indiferente. En este caso, si la situación de consumo se repite constantemente con pequeñas desviaciones, el consumidor también forma su propio estereotipo en relación con el producto anunciado.

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Por ejemplo, “este es un producto para reunirse con viejos amigos”, “este es un producto para una velada romántica”, “este es un refrigerio cuando no hay tiempo para una comida completa”, etc. La elección de modelos situacionales es bastante grande, lo principal es que el contexto de colocación de productos no contradiga la idea de la marca.

En mi opinión, los mejores ejemplos de este modelo son las marcas McDonald’s y Coca-Cola, que vinculan el consumo de su producto con valores familiares, de amistad, y lo hacen con mucha habilidad. En nuestro artículo sobre los mejores ejemplos de publicidad, encontrarás ejemplos de publicidad exitosa de muchas marcas conocidas que no te dejarán indiferente.

Publicidad oculta en la música

Además de las películas, la publicidad oculta se usa activamente en la música. Los músicos famosos a menudo lo usan en canciones y videos, insertando los nombres de las marcas correctas o demostrando el uso de cualquier producto.

Los beneficios de la publicidad en la industria de la música son similares a los de las películas:

  • Gran cobertura de audiencia (si el músico tiene demanda y es popular),
  • “Efecto a largo plazo” (incluso después de muchos años, al revisar un clip o escuchar una canción, el oyente se “enfrentará” una y otra vez a la publicidad),
  • La capacidad de mostrar el producto anunciado en acción y asociar ciertas asociaciones con él entre los espectadores,
  • La capacidad de incluir la marca anunciada en la trama de la canción y el video,
  • Sin costos adicionales por crear publicidad,
  • La asociación de una marca con un músico famoso y exitoso aumentará inmediatamente la credibilidad de la marca ante los ojos de los consumidores potenciales.
  • El costo de crear y colocar dicha publicidad será más económico que en la industria cinematográfica.

Para evitar las desventajas de este tipo de publicidad oculta, es importante elegir al músico adecuado y discutir la trama del clip con anticipación. De lo contrario, existe la posibilidad de que la imagen de marca que se está formando contradiga la estrategia de posicionamiento de la empresa, lo que puede dañar la marca y alienar a los consumidores potenciales.

Como ejemplos de colocación de productos en la industria de la música, podemos citar los clips de Black Star, Morgenshtern. Por supuesto, uno no puede compartir su visión de la música, pero hay que admitir que colocan anuncios en su trabajo de manera magistral. Esto les ayuda a ganar mucho dinero y a los anunciantes a promocionar discretamente sus productos.

Los libros son otra herramienta para mostrar publicidad oculta. Por ejemplo, ya en 1882, Julio Verne utilizó publicidad oculta en la novela La vuelta al mundo en 80 días: todas las referencias a empresas de transporte que utilizaba el protagonista eran pagadas. Hoy en día, la publicidad en los libros se puede encontrar tanto en la ficción como en la literatura especializada, por ejemplo, sobre marketing.

En general, las ventajas y desventajas son las mismas que las de la publicidad cinematográfica. Sin embargo, existen diferencias: dicha publicidad es menos costosa, pero mostrar el producto en la pantalla, sin duda, es más efectivo y memorable que describirlo en un libro.

Se pueden citar como ejemplo otros tipos de publicidad oculta: colocación de productos en la radio, en medios impresos (periódicos, revistas), juegos de computadora, videoclips, así como colocación de productos en la vida cotidiana e Internet. Veamos los dos últimos tipos con más detalle.

Publicidad oculta en Internet

Nadie discutirá que Internet es muy popular en estos días. Hay personas de diferentes edades, estatus social e intereses.

En este sentido, para cualquier empresa es muy importante el uso de este canal de promoción, ya que permite aumentar las ventas y captar nuevos clientes. Con el tiempo, la publicidad habitual en Internet se ha vuelto demasiado, por lo que ahora se demandan métodos de publicidad oculta allí. Considerémoslos con más detalle:

  • Liderando grupos temáticos (por ejemplo, Vkontakte, Instagram). Es importante tomar en cuenta aquí que muchos ya están cansados ​​de “vender de frente” a través de un grupo, por lo que se recomienda crear un grupo con contenido interesante sobre un tema similar. Por ejemplo, si desea publicitar los servicios de su agencia de viajes, sería lógico crear un grupo, digamos, con el tema “Lugares hermosos del mundo”. Así, compartirás contenido interesante y periódicamente podrás compartir “ofertas calientes” de la agencia de viajes;
  • Publicidad de páginas personales (por ejemplo, Vkontakte, Instagram, TikTok). Este tipo es una gran oportunidad para utilizar publicidad oculta. Todos usamos diversos bienes y servicios, y desde nuestra página personal simplemente compartimos nuestra experiencia e impresiones. Si lo hace de manera cualitativa e interesante, la publicidad tendrá un buen efecto. Este método será efectivo si tienes una gran cantidad de seguidores y eres una autoridad en un área en particular;
  • Publicidad en blogs. Por regla general, los blogs son mantenidos por expertos en ciertas áreas. Los autores simplemente necesitan incluir información sobre sus productos y servicios en sus comunicados, dar recomendaciones y probar productos. Si un blogger es realmente un experto reconocido y es conocido por una amplia audiencia, su opinión será escuchada. Esto será especialmente cierto para los autores que escriben blogs sobre temas especializados: por ejemplo, una revisión de nuevos dispositivos, automóviles o temas de negocios. No será difícil incluir elementos de publicidad oculta en tu reseña, en este caso;
  • Publicidad en los foros. Con la llegada de los grupos en las redes sociales y Wikipedia, este método se está convirtiendo en algo del pasado, pero para algunos tipos de bienes y servicios aún puede ser relevante. Su esencia es la siguiente: los “agentes de influencia” de su empresa se comunican en foros con temas similares al tipo de actividad de su empresa, bajo la apariencia de participantes ordinarios del foro. Todos tienen una cierta leyenda y comparten su experiencia de usar un producto o servicio y el efecto posterior de usarlo.
  • Crea videos virales. Este método de publicidad oculta también es bastante efectivo, dado que últimamente la gente está más dispuesta a ver videos que a leer. Pero crear un video que pueda enganchar a las personas y hacer que lo compartan con otras personas es un gran arte. Incluso si las personas comienzan a compartir un video viral, no es seguro que se conviertan en sus clientes después de eso.
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К los beneficios La colocación de productos en Internet se puede atribuir a:

  • Bajo costo de publicidad
  • La capacidad de seleccionar con mayor precisión el público objetivo (género, edad, región, intereses),
  • La capacidad de rastrear con precisión el alcance de la audiencia y los resultados de la campaña publicitaria,
  • Capacidad para comunicarse con compradores potenciales en línea.

A medida que el deficiencias cabe destacar la menor cobertura de audiencia con publicidad dirigida, alta competencia en la publicidad de ciertos tipos de bienes y servicios.

Publicidad oculta fuera de línea

Otro método de publicidad oculta es la llamada “colocación de vida”, o publicidad en la vida cotidiana.

Me gustaría señalar de inmediato que este método no es común en Rusia, aunque es bastante costoso y difícil de implementar. Al mismo tiempo, por mucho que lo intentes, la cobertura seguirá siendo menor que en los dos tipos anteriores.

También existe un riesgo muy alto de no llegar a tu público objetivo. Sin embargo, con una ejecución adecuada, los consumidores pueden recordar este método durante mucho tiempo. Los métodos de colocación de vida incluyen:

  • Graffiti es una imagen de un producto, evento o logotipo anunciado en aceras, paredes, cercas. Es poco probable que este método se adapte a las empresas grandes y promocionadas, pero para las pequeñas empresas puede ser muy útil. Cierto, no te recomendamos que abuses de estos métodos para que no te atraigan por una infracción administrativa,
  • Flash mob es una acción con la participación de un gran número de personas que pueden llamar la atención sobre el producto o marca anunciado,
  • “Persona – publicidad”: personas que visten ropa especial, sostienen objetos llamativos con símbolos de la empresa o realizan acciones que pueden atraer la atención de compradores potenciales.

Regulación legislativa de la publicidad oculta

Todavía no hay prohibiciones sobre la colocación de productos en las películas. Pero todavía se están haciendo algunos intentos de regular este tema.

En Europa, dicha publicidad es supervisada por una comisión especial de la Unión Europea, que prohíbe la publicidad oculta en programas infantiles, documentales y de noticias. Incluso cuando se proyectan largometrajes, es necesario destinar un bloque especial para publicidad, que, al mismo tiempo, no puede contener una llamada directa a la compra.

La legislación estadounidense es leal a los productores y no restringe la exhibición de publicidad oculta. Pero los productores están obligados a pagar un impuesto interno sobre todos los ingresos.

En Rusia, la colocación de productos está mal regulada. Las herramientas de promoción ocultas no pueden clasificarse como publicidad en el verdadero sentido de la palabra y, por lo tanto, no están controladas por la ley pertinente.

Esta característica de la legislación rusa crea muchos inconvenientes tanto para los trabajadores de la industria cinematográfica como para los espectadores, porque es difícil dosificar la cantidad de publicidad dentro de un proyecto, y la sobresaturación del contenido con la colocación de productos molestará a los espectadores.

Conclusión

Entonces, hemos visto que muchas empresas están utilizando activamente métodos de publicidad oculta cuando promocionan sus productos y servicios.

Dependiendo del tamaño de la empresa, el tipo de producto o servicio, podrás elegir el canal de promoción que te permitirá conseguir el máximo número de contactos con tu público objetivo. Todos los métodos anteriores difieren en costo y en la posibilidad de evaluar la efectividad de la publicidad.

Uno de los indicadores más importantes de la eficacia de las actividades promocionales es la cobertura de audiencia. La colocación de productos en Internet le permite calcularlo con mayor precisión, en otros casos, estos serán valores más aproximados.

En cualquier caso, el éxito del product place es bastante difícil de predecir y mucho dependerá del contexto de la publicidad, el arte de sus creadores, el concepto de marketing, así como el posicionamiento del producto, marca o empresa.

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